Die Positionierung geht klar in Richtung Qualitätsprodukte in den beiden Kernsegmenten „Büro“ und „Schule“. Die Umsetzung ist ab Anfang des kommenden Jahres geplant. Zum weiteren Timing soll innerhalb von zwei Monaten eine Strategiesitzung vorbereitet werden, die sich intensiv mit dem Relaunch und der Vermarktung von „Milan“ beschäftigt und die dafür notwendigen Entscheidungen trifft.
Zur Vorbereitung und Umsetzung wurde mit der Agentur Freylance in München und dem Geschäftsführer Elmar Frey ein externen Berater mit viel Branchen-Know-how an Bord geholt. Als Marketingagentur mit Schwerpunkt auf vertriebsunterstützender Kommunikation und Retailing ist Frey seit rund 15 Jahren in der Branche aktiv. Zu den Referenzen im PBS-Umfeld zählen führende Verbundgruppen und Kooperationen im Groß- und Einzelhandel sowie mehrere Markenhersteller. „Für die InterES ist die Eigenmarke Milan eindeutig eines der wichtigen Zukunftsprojekte“, bestätigt Geschäftsführer Wolfgang Möbus.
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