Getragen wurde der steigende Umsatz laut Action von steigenden Kundenzahlen und dem weiteren Ausbau des Filialnetzes. Europaweit eröffnete Action im vergangenen Jahr 384 neue Märkte und betreibt damit inzwischen mehr als 3300 Filialen in 14 Ländern. Die anhaltende Expansion in ganz Europa soll im Laufe des Jahres zu mehr Filialeröffnungen als im vergangenen Jahr führen. Zudem plant das Unternehmen den Markteintritt in Kroatien und Slowenien.
Im Wochendurchschnitt kauften 2025 nach Unternehmensangaben rund 21,6 Millionen Kund:innen bei Action ein – etwa drei Millionen mehr als im Vorjahr. „Da viele Familien mit steigenden Kosten und wirtschaftlicher Unsicherheit konfrontiert sind, sind sie für die von ihnen benötigten Produkte auf uns angewiesen. Andere entscheiden sich einfach dafür, nicht mehr auszugeben, als sie müssen“, erklärt Action-CEO Hajir Hajji. Das Unternehmen sieht darin einen wesentlichen Treiber der Nachfrage.
Rekordzahl an Arbeitsplätzen und hohes Engagement
Im Zuge seines kontinuierlichen Wachstums investiert Action den Angaben zufolge auch in die Schaffung neuer Arbeitsplätze und bietet derzeit über 84.000 Mitarbeitendenden Beschäftigungs- und Entwicklungsmöglichkeiten. Allein im Jahr 2025 seien über 4500 neue Arbeitsplätze geschaffen und mehr als 3700 Mitarbeitende intern befördert worden. Die Belegschaft umfasst 166 Nationalitäten und spiegelt damit die Gemeinden wider, in denen die Filialen und Distributionszentren von Action operieren.
Für 2026 kündigt Action weitere Investitionen an. Parallel verweist der Discounter auf Fortschritte bei Nachhaltigkeitszielen und sozialen Partnerschaften, unter anderem im Bereich fairer Lieferketten.
