Die BRANDmania hat das Gelände der Zeche Zollverein erneut in einen Treffpunkt für Licensing, Handel und kooperationsbereite Marken verwandelt. Das B2B-Networking-Festival übertraf die Besucherzahlen des Vorjahres. Mehr als 1000 Teilnehmende aus Entertainment, Toys, Fashion, Food, Retail, Publishing und Gaming kamen nach Essen.
Über das Veranstaltungstool buchten sie rund 3000 Termine. Sie nutzten die zwei Tage, um Geschäftsideen zu entwickeln, Partnerschaften anzubahnen und sich über Trends auszutauschen. Eine Open-Air-Party mit Live-Band und Festivalatmosphäre bildete den Abschluss.
Hochwertige Businesskontakte
Internationale Markenunternehmen wie Hasbro, Mattel, Paramount Global, Sesame Workshop, The Pokémon Company International, Universal Products & Experiences und Warner Bros. Discovery nutzten die BRANDmania für Gespräche mit bestehenden und neuen Partnern. Auch Neuaussteller sorgten für Impulse. Dazu zählten Joy&Toy aus Polen und JETRO, die staatliche japanische Außenhandelsförderung.
„Wir treten mit mehr Menschen in Kontakt, die wir sonst nicht treffen würden – insbesondere mit dem Einzelhandel der Branche“, erklärte Delphine de Kool, Senior Licensing Director EMEA bei Hasbro. Auch Sebastian Rösch, Section Manager Toys bei TÜV Rheinland, zog eine positive Bilanz: „Es war an beiden Tagen eine wirklich entspannte Stimmung mit neuen Kontakten. Also, wir kommen nächstes Jahr wieder!“
Branchentreffen für Handel und Marken
Auch der Handel bewertete das Konzept positiv. Torsten Benjatschek, Marketing and Licensing Coordinator Textil & Non-Food bei KiK, sieht die BRANDmania als Plattform, auf der starke Partnerschaften und kreative Ideen neue Potenziale für den Handel schaffen können.
Das Vortragsprogramm „The Stage“ ergänzte das Networking. Die Inhalte entstanden gemeinsam mit Licensing International Germany. Zusätzlich setzte die Veranstaltung einen sozialen Akzent: RTL Consumer Products übergab einen Spendenscheck über 2800 Euro zugunsten gehörloser Kinder.
Zwischen Content und Festivalfeeling
Neben exklusiven Screenings internationaler Lizenzgeber bot die BRANDmania zahlreiche Markenaktivierungen. HillcrownAI präsentierte mit Kinder-GPT eine KI-Anwendung und entwickelte die neue BRANDmania-App. Das blindmate®-Format der MarkenKuppler brachte die Sprachlern-App Duolingo mit der Telekom zusammen.
Neue Aktionsbereiche erweiterten das Festivalangebot. In der „Gaming Lounge“ konnten die Gäste Gaming und E-Sport ausprobieren. Die „Glow Up Area“ ergänzte das Programm um Styling und Beauty. Das BRANDmania Ink Lab bot kostenfreie Lizenz-Tattoos und war durchgehend ausgebucht.
„Die diesjährige BRANDmania hat gezeigt, wie selbstverständlich sich Marken, Handel und kreative Köpfe begegnen können“, resümierte Katrin Störr, Head of BRANDmania. Die nächste BRANDmania findet am 23. und 24. Juni 2027 erneut in Essen statt.
