Die Basis bilden dabei die vier unterschiedlichen Print-Werbungen zum Schulanfang. Teilnehmende Händler können die Verbandswerbung durch eigene Produkt- und Preisauswahl individualisieren und so intensiver regionale Kampagnen umsetzen. Über die gesamten Sommerferien werden die duo-eigenen TV-Spots ausgestrahlt. Die Werbung wird mit Sondereinkaufspreisen, Verteilerkostenzuschüssen und dem Partnerschaftsbonus von der Zentrale subventioniert, damit die Händler eine leistungsfähige Schulwerbung einsetzen können. Für die Konsumenten werden die „Juhu Angebote“ – Spezialangebote die dem Konsumenten einen zusätzlichen Mehrwert oder deutliche Preisnachlässe offerieren – auf der Titelseite präsentiert. Alle Angebote werden zudem auf duo-Shop.de angeboten. Hier können Verbraucher Schulartikel online bestellen und sich wahlweise nach Hause schicken lassen oder im nächsten teilnehmenden duo-Fachgeschäft abholen.
Zum Schulanfang konnte zudem Disney für die Fernsehwerbung verpflichtet werden. Gemeinsam mit dem Sender werden neben der „duo-Schulbox“ ausgewählte Lieferanten und deren Fokusprodukte mindestens vier Wochen on Air beworben. Im Ergebnis erreicht duo schreib & spiel durch die TV-Spots von Juni bis September Millionen von Schulkinder und deren Eltern. Abgerundet wird das Omni-Channel-Schulprogramm durch einen Mix aus Social-Network-Beiträgen von Bloggern, Anschlusshäusern und der duo-Zentrale. „Das Engagement der Zentrale im Social Network wurde zu Gunsten der Gesellschafter stark ausgebaut“, wie duo-Geschäftsführer Thorsten Paedelt bestätigt. Gleichzeitig könnten die Gesellschafter auf die Social Media-Aktivitäten der Zentrale zugreifen und diese für ihre regionalen Kampagnen kostenfrei einsetzen.
Kontakt: www.duo.de
