Die von der EK/servicegroup ins Leben gerufene Initiative wurde für die wichtigsten Online- und Offline-Kanäle konzipiert und soll nicht nur die Handelspartner der EK im Weihnachtsgeschäft unterstützen, sondern auch zeigen, wofür der Fachhandel steht und wodurch er sich von anderen Vertriebskanälen unterscheidet. „Es sind vor allem die Begeisterung für das eigene Sortiment und die Leidenschaft für Menschen, die den Fachhandel zu einem ganz besonderen Ort machen,“ erklärt Jochen Pohle, Bereichsleiter der Business Unit EK Home, die Botschaft, die diese Kampagne zum Ausdruck bringen soll. Mit der Wort-Bild-Marke der Initiative „Starker Fachhandel. Von Herzen gern.“ möchte die Mehrbranchenverbundgruppe herausstellen, „was die vielen EK Fachhändler miteinander verbindet – so individuell sie im Hinblick auf Sortiment, Branche, Standort und Unternehmensgröße auch sein mögen,“ so Pohle weiter.
Eine Kampagne auf allen Kanälen
Der gemeinschaftliche Werbeauftritt im Rahmen der Kampagne stößt vor allem im Mitgliederkreis der EK/servicegroup auf positive Resonanz, sodass sich hier Teilnehmer aus allen Branchen finden, die mit emotional gestalteten Plakaten und Werbepostkarten die Konsumenten zum Besuch in ihr Geschäft einladen. „Besonders überzeugt hat uns, dass man bei der EK die Online-Kanäle mitbedacht hat. Wir haben unter anderem ein Social-Media-Kit mit Kampagnenmotiven und Textvorschlägen erhalten, die wir für Instagram und Facebook nutzen können.“, bestätigt EK Handelspartner Johannes Kempf vom Fachgeschäft Schinle in Schramberg. Zudem wird ein emotional aufgeladenes Kampagnenvideo der EK auf den entsprechenden Social-Media-Kanälen gepostet und den Aktionsteilnehmern für deren eigene Online-Aktivitäten zur Verfügung gestellt. In die Weihnachtskampagne eingebunden wurden darüber hinaus auch die individuellen Händler-Websites auf Basis der EK Lösung myWeb sowie die individuellen Händlerseiten auf dem EK Mehrbranchen-Marktplatz www.compravo.de. Auf einer eigenen Landingpage für jeden Aktionsteilnehmer werden dort die Top-10-Artikel für das Weihnachtsgeschäft gelistet. „Jetzt im Weihnachtsgeschäft geht es nicht nur darum, Herzen zum Klopfen zu bringen, sondern auch die Kasse zum Klingeln“, bringt Pohle den Anspruch der neuen Kampagne auf den Punkt.
Kontakt: www.ek-servicegroup.de
