Die neue Verbundgruppe duo idee+spiel ist mit einem symbolträchtigen Start ins neue Jahr an den Start gegangen. Seit Januar arbeiten rund 640 angeschlossene Händler mit mehr als 1000 Geschäften in Deutschland und Österreich unter einem gemeinsamen Dach. Dies ist das Ergebnis der Fusion von idee+spiel und duo schreib & spiel, die im Vorjahr von den Mitgliedern beider Gruppen mit breiter Mehrheit beschlossen wurde.
Zwei Standorte, ein Ziel
Die neue Zentrale befindet sich in Berlin und wird durch einen zweiten Standort in Hildesheim ergänzt. Dort sind unter anderem die Bereiche Digitalisierung, Finanzen, Geschäftsführung, Marketing und Category Management angesiedelt. Die Betreuung der über 500 Lieferanten erfolgt in enger Kooperation mit dem Iden-Großhandel. Ein vollständig vernetztes Team und regelmäßige persönliche Treffen sollen effiziente Abläufe zwischen den beiden Standorten sicherstellen.
Zudem verfügt die Verbundgruppe erstmals über einen eigenen Außendienst, der durch 15 Mitarbeitende des Iden-Außendienstes verstärkt wird.
Marketingoffensive zum Start
Das Marketingangebot wurde deutlich ausgebaut – mit Maßnahmen, von denen sowohl Industriepartner als auch Händler profitieren. Dazu zählen TV-Spots, Radiowerbung, YouTube-Kampagnen, digitale E-Flyer sowie die Ausstattung von Verkaufsstellen mit digitalen Retail-Media-Stelen. Neu angeschlossene duo–Händler erhalten zum Einstieg einen Marketinggutschein im Wert von 1.250 Euro. Darüber hinaus wird die Prospektwerbung beider Gruppen zusammengeführt und individualisiert – bereits ab einer Auflage von 10.000 Stück. Die digitale Verteilung über Plattformen wie Marktjagd sowie Zuschüsse zu den Verteilungskosten (bis zu 50 Pozent) ergänzen das Angebot.
Bewährte Promotions wie der Leserucksack, die Nikolausstiefel-Aktion oder die duoSchulbox werden fortgeführt. Auf Social Media stehen Inhalte zur Verfügung, die gemeinsam mit Industriepartnern entwickelt wurden. Auch hier ist eine nationale Ausspielung über zehn eigene Kanäle möglich.
Einheitliches Markenerscheinungsbild
Die Marken idee+spiel und EUROTRAIN wurden auf duo schreib & spiel übertragen und stehen nun allen Mitgliedern zur Verfügung. Auf Wunsch wird eine kostenlose LED-Geschäftskennzeichnung im Corporate Design bereitgestellt, um die Zugehörigkeit zur Verbundgruppe sichtbar zu machen.
Digitalisierung und Plattformstrategie
Die beiden Online-Marktplätze www.ideeundspiel.com (mit Fokus auf Modelleisenbahn und Spielwaren) und www.duo-shop.de (Schulranzen, Schreibwaren und Spielwaren) bleiben erhalten. Die technischen Backends wurden jedoch vereinheitlicht. Damit steht allen Händlern der gesamte Content mit rund 750.000 Artikeldaten zur Verfügung. Über den Duo-Channelmanager lassen sich Plattformen wie Amazon, Otto oder Kaufland anbinden. Zusätzlich sorgt Affiliate-Marketing für mehr Traffic. Auch EDI und Artikelstammdaten für Warenwirtschaftssysteme sind Teil des digitalen Angebots.
Stärkere Lieferantenbindung, mehr Austausch
Für Lieferanten bringt die Bündelung eine höhere Reichweite und Effizienz. Auch kleinere Händler können durch die Anbindung an den Iden-Großhandel besser in Konzeptentwicklungen eingebunden werden. Die Zentralregulierung bleibt bei der Aktivbank.
Für den direkten Austausch zwischen Händlern und Lieferanten setzt die neue Gruppe auf bewährte Formate. So findet das Branchenevent duoSymPos vom 17. bis 19. Juni in Berlin statt – inklusive Messe, Hauptversammlung und Abendveranstaltung. Hinzu kommen fünf duoRetailNet-Tagungen sowie die Öffnung der idee+spiel-ERFA-Gruppen für alle duo-idee+spiel-Mitglieder.
Kompetenzen bündeln
Der neue Verbund bringt komplementäre Stärken zusammen: idee+spiel steht für Expertise in den Bereichen Modelleisenbahn, Modellbau und Trading Cards und verfügt mit der Marke EUROTRAIN über eine Plattform für Händler in ganz Europa. duo schreib & spiel ergänzt das Angebot mit Know–how in den Bereichen PBS, Kreativsortimente, Schultaschen und Schulbedarf. Das neue Netzwerk deckt gemeinsam zentrale Sortimentsbereiche ab und bietet ein Bonussystem mit bis zu 4,5 Prozent Rückvergütung.
Gemeinsamer Messeauftritt
Auf der Spielwarenmesse vom 27. bis 31. Januar tritt duo idee+spiel erstmals gemeinsam mit der Iden Gruppe in „Halle Mitte, Stand 01“ auf. Die neu organisierte Gruppe freut sich auf den Austausch mit der Branche.
