Um das neue Kreativ-Sortiment den DIY-Fans vorzustellen, hat edding im Rahmen einer großen Social-Media-Kampagne eine virtuelle Malschule ins Leben gerufen, die ab April in einer separaten Facebook-Gruppe startet. Drei Künstler, die als Influencer hohe Reichweiten erzielen, haben insgesamt sieben Tutorials mit Untertiteln von etwa vier bis acht Minuten erstellt, in denen beeindruckende Kunstwerke mit den neuen Acrylprodukten gestaltet werden. Sowohl Anfänger als auch Hobby-Künstler können sich hier von abstrakten Landschaften oder auch detaillierten Porträts inspirieren lassen – frei nach eddings Ansatz „In jedem von uns steckt ein Künstler“. Die Videos der Malschule werden dann im Anschluss auf Youtube und Instagram TV dauerhaft zur Verfügung gestellt. Zudem bietet der Austausch in der virtuellen Fan-Gemeinschaft dem Hersteller die Chance, die Wünsche und Anliegen der Verbraucher noch besser kennenzulernen, wie man bei edding betont.
Reichweite zählt
Durch den gezielten Ausbau der Social-Media-Aktivitäten beispielsweise zum Launch der Glanzlackmarker in Pastellfarben oder der Textilprodukte und Kreidemarker „edding by Securit“ in den vergangenen Jahren sind die Abonnenten-Zahlen von edding nach eigenen Angaben auf über 265.000 DIY-Fans gewachsen. Nahezu täglich werden Tipps und kreative Ideen zum Selbermachen mit den Produkten gepostet. Auch die Kooperationen mit reichweitenstarken Influencern wurden im Zuge dessen intensiviert, um die neuen Kreativprodukte den Kunden auch in der Anwendung näher zu bringen. Mit der geplanten Malschule-Kampagne, zu der neben den Beiträgen der Künstler auch Werbeanzeigen auf den entsprechenden Kanälen zählen, erwartet das Unternehmen deshalb eine Reichweite von über vier Millionen Menschen.
Kontakt: www.edding.com
