Das Sortiment reichte von „mitwachsenden“ Büroordnern über Korrekturroller bis hin zu neuartigen, klammerlosen Heftern und Stempeln zum Unkenntlichmachen von Geschriebenem, erklärt Dirk Vandereyt, Marketing Manager bei Plus Europe. Die gesamte Promotion wurde in allen Filialen mit Produktvideos begleitet, so dass die Kunden die neuen Bürohelfer auch in Aktion erleben konnten.
Die Produktvideos zeigten den „Camouflage“ Roll-Stempel und den flexiblen „Zero-Max“-Ordner. Mehrere Millionen Kontakte sollen während der Laufzeit der Aktion hergestellt worden sein. Plus ist erst seit wenigen Jahren auf dem deutschen Markt mit seinen Produkten vertreten. Überzeugen will das Unternehmen neben Produktnutzen auch mit günstigen Preisen. „Insgesamt sind unsere Markenprodukte rund zehn Prozent günstiger als die anderer Hersteller“, sagt der Marketingleiter.
Zugleich werde großer Wert auf Qualität gelegt: „Deutsche und japanische Ansprüche unterscheiden sich vielleicht im Hinblick auf die Esskultur, aber nicht, wenn es um die Qualität geht – da stehen wir den Deutschen in nichts nach.“ Plus Europe hat für die Verkaufsaktion das Display mit dem neuen Key-Visual – einer „Punk-Geisha“ – eingesetzt. Das Motiv soll die Verbindung von Qualität und Design symbolisieren, mit der sich Plus von den Wettbewerbern abheben will. „Deutschland ist ein Markt mit traditionellen Marken, auch die Kommunikation zum Kunden ist in unserem Markt ebenfalls recht traditionell, da wollen wir uns bewusst differenzen“, erklärt Vandereyt.
