Die Mehrbranchen-Verbundgruppe EK Retail und die Groupe SEB, zu der auch die Premiummarke WMF gehört, haben eine strategische Kooperation beschlossen, mit der sie ihre über 60-jährige Partnerschaft deutlich ausbauen. Ab dem 1. Februar übernimmt EK Retail im Rahmen des sogenannten „Markenservice WMF“ exklusiv die Belieferung des Fachhandels in Deutschland mit WMF-Produkten. Die Direktbestellung über das WMF-Lager Dornstadt entfällt künftig.
Stationären Fachhandel gezielt unterstützen
Mit der Kooperation verfolgen beide Unternehmen das Ziel, den stationären Fachhandel gezielt zu unterstützen und für zukünftige Anforderungen zu rüsten. Durch die zentrale Belieferung über den EK-Großhandel profitieren Fachhändler von optimierten Abläufen, höherer Planbarkeit und einem gebündelten Serviceangebot. Die Bestellungen erfolgen über das EK-Orderportal, das EK-Mediencenter sowie nmedia hub. Die Übergangsphase läuft bis Ende April 2026. Ab dem 1. Mai wird die Belieferung ausschließlich über den EK-Großhandel abgewickelt.
Zentrale Steuerung aus einer Hand
Neben der Belieferung umfasst die Kooperation auch eine enge Abstimmung zu Sortiment, Marketingmaßnahmen und POS-Gestaltung. Ein abgestimmter Jahresplan soll Händler bei Aktionen und Werbemaßnahmen gezielt unterstützen.
„Unser Ziel ist es, den Fachhandel in seiner Rolle als kompetenter Ansprechpartner für Premiumprodukte zu stärken. Der neue Markenservice WMF ist ein wichtiger Schritt, um gemeinsam mit unserem langjährigen Partner zukunftsfähige Strukturen zu schaffen“, betont Jochen Pohle, Chief Retail Officer bei EK Retail. Susanne Heiduczek, General Manager EK Home Housewares, ergänzt: „Durch die Bündelung der Prozesse machen wir es dem Handel leichter – schnelle Verfügbarkeit, einfaches Handling, sichtbare Markenpräsenz am POS.“
Groupe SEB: Vereinfachung schafft Spielraum
Auch auf Seiten von WMF wird die neue Struktur als Chance gesehen, um Ressourcen gezielter einzusetzen. „Der stationäre Fachhandel ist ein wichtiger strategischer Partner für uns. Mit der Kooperation schaffen wir klare Strukturen, die dem Handel zugutekommen“, sagt Fenno de Boer, Vice President Sales, Groupe SEB WMF Consumer GmbH.
Jens Biermann, Account Director bei der Groupe SEB WMF Consumer GmbH, ergänzt: „Unsere langjährige Beziehung zum Fachhandel basiert auf Vertrauen. Die neue Logistikstruktur gibt uns mehr Raum, um genau dort anzusetzen, wo wir am meisten bewegen können: am Point of Sale.“
Der Außendienst der Groupe SEB wird weiterhin beratend tätig sein und auch bei der Auftragsabwicklung unterstützen. Weitere Marken der Groupe SEB wie Silit, Kaiser, Tefal, Rowenta, Krups und Emsa bleiben ebenfalls über das EK-Lager beziehbar.
