Auf rund 160 Quadratmetern bündelt SEB Professional Beverage Germany erstmals sein gesamtes Markenportfolio im Bereich Beverage Equipment. Besucher:innen können dort Maschinen von WMF Professional Coffee Machines, Schaerer, Curtis, La San Marco und Zummo im direkten Vergleich testen. Das Motto laut Unternehmen: „Erleben statt erklären“.
Die Jury des German Brand Award beschrieb den Standort in ihrer Stellungnahme als „Ort für Austausch, Anwendung und Orientierung“. Relevanz entstehe hier aus der Verbindung von Beratung, Live-Erlebnis und Community-Gedanken. Im B2B-Umfeld reiche es längst nicht mehr aus, Produkte lediglich zu erklären.
Markenkommunikation im offenen Raum
Auch in der Kategorie „Brand Communication – Fairs and Exhibitions“ hob das Gremium hervor, dass mehrere Marken „in einer klaren Architektur gleichberechtigt zusammengeführt und in realen Nutzungssituationen zugänglich gemacht“ würden. Zusammen mit der offenen Raumgestaltung entstehe so eine neue Form der Markenkommunikation. „Nähe wird darin nicht behauptet, sondern über konkrete Begegnung, Wissenstransfer und Teilhabe organisiert“, heißt es weiter in der Jurybegründung.
Beide Auszeichnungen fallen unter die Disziplin „Excellence in Brand Strategy and Creation“. Damit prämiert der German Brand Award mutige Designs und visionäre Strategien. Ergänzt wird das Showroom-Konzept durch Workshops, Podiumsdiskussionen, Trainings und Events. Damit positioniert sich das Unternehmen zusätzlich als Impulsgeber der Branche.
Axel Fähnle, Head of Marketing Germany, sagt: „Das Design des Showrooms ist auf ein ganzheitliches Kundenerlebnis zugeschnitten, das zum Verweilen einlädt: Besucher können die Maschinen vor Ort ausführlich testen, mit Experten ins Gespräch kommen – oder einfach nur einen Signature Drink genießen.“ Seit der Eröffnung im November 2025 sei die Resonanz im Markt durchweg positiv gewesen. Die Auszeichnung bestärke das Unternehmen darin, den Standort als Branchentreffpunkt weiter auszubauen.
Entwickelt und umgesetzt wurde der Showroom gemeinsam mit der Hamburger Agentur DIDID Brand Spaces.
