Der Erfolg basiert auf einer sorgfältig abgestimmten, medienübergreifenden Strategie. Dabei wurde sichergestellt, dass jede Zielgruppe – von Grundschüler:innen bis hin zu erwachsenen One Piece-Fans – in ihrer jeweiligen digitalen Umgebung angesprochen wird. Während Facebook, Instagram, Pinterest und Reddit sich eher an ein älteres Publikum richteten, sorgten YouTube, TikTok und Snapchat dafür, dass auch die jüngeren Abenteurer:innen Teil der Gemeinschaft wurden.
Den Kern der Kampagne bildeten eine limitierte Auflage mit piratigen Motiven sowie ein Gewinnspiel. Bei dem die Teilnehmer nicht nur One-Piece-Fanartikel, sondern auch einen Geldpreis im Wert von 1000 Euro gewinnen konnten. Die Teilnahme erfolgte auf einfachem Wege. Teilnehmer mussten lediglich die Kassenbons fotografiert und per Whatsapp-Messenger an Pilot schicken. Um die Gewinnchancen zu erhöhen, wurde die Bildung von Piraten-Crews empfohlen. „Die einfache Teilnahme via WhatsApp hat eine außergewöhnlich breite Zielgruppe aktiviert – von Schüler:innen bis hin zu langjährigen Fans der Anime-Serie“, erklärt Filia Tzanidakis, Marketingleitung Pilot Pen Deutschland. „Viele haben sich einzeln auf die Mission begeben, andere im Team – und doch war es ein gemeinsames Erlebnis, das verbindet und perfekt zu unserer Marke passt.“
Abenteuergefühl am POS und auf Social Media
Die Präsentation der Limited Edition am Point of Sale (POS) erfolgte unter Verwendung von aufmerksamkeitsstarken Materialien im One Piece Look. Unterschiedliche Displayformate, Blister und Sets sowie ergänzende Werbemittel wie Poster und Aufsteller brachten das Abenteuergefühl der Strohhutpiratencrew in den Handel und sorgten für eine stimmige Markenpräsenz.
Pilot setzt im Rahmen der fortgesetzten Kampagne Social-Media-Aktionen um und kooperiert mit Influencern in plattformübergreifenden Content-Formaten. Ein besonderes Highlight waren die Social-Media-Clips, die mit Originalsequenzen aus dem Anime und der authentischen Sprecherstimme von Daniel Schlauch (deutsche Stimme des ikonischen One Piece-Helden Monkey D. Ruffy) hohe Identifikationswerte in der Community erzeugten.
„Die One Piece Kampagne zeigt, wie kraftvoll emotionales Storytelling und Community-Aktivierung im Zusammenspiel wirken können“, fasst Filia Tzanidakis die Ergebnisse zusammen. „Unsere kanalübergreifende Media-Strategie hat nicht nur beeindruckende Reichweiten erzielt, sondern auch echte Begeisterung ausgelöst. Unsere Limited Editions erfreuen sich großer Beliebtheit bei der FriXion Community – sie stärken die Markenbindung und sprechen zugleich immer wieder neue Käufer:innen an.“
