Der Zusammenschluss der beiden Traditionsmarken Pelikan und herlitz mit dem französischen Familienunternehmen Groupe Hamelin wurde im Juni 2023 bekannt gegeben. Ende 2024 startete die Integration der beiden Marken in das Unternehmen mit dem Ziel das Portfolio im Schul- und Bürobedarf gezielt zu erweitern und die Marktposition weiter auszubauen.
Seit September 2025 führt Frederic Böert als Geschäftsführer die deutsche Hamelin GmbH. Er bewertet den Zusammenschluss rückblickend positiv: „Die Integration war insgesamt ein voller Erfolg, sowohl für Deutschland als auch international für die gesamte Gruppe. Operativ gab es Herausforderungen, besonders in Beschaffung und Logistik, für die wir Verantwortung übernehmen.“
Das Unternehmen geht eigenen Angaben zufolge nun gestärkt aus diesem Prozess hervor, mit klaren Strukturen, optimierten Abläufen und einer soliden Basis für zukünftiges Wachstum. Die Erfahrungen aus der Integration machten außerdem eines deutlich: Transparente Kommunikation mit Handelspartnern ist entscheidend und bleibt ein zentraler Leitgedanke für die Zukunft.
Die Integration brachte zudem neue Mitarbeiter und frische Ideen ins Unternehmen. Die Verbindung aus Start-up-Agilität, unternehmerischem Gestaltungswillen und der Stabilität eines Familienunternehmens habe die gelebte Unternehmenskultur geprägt. Sie treibe zudem die Weiterentwicklung des Portfolios voran, fördere Innovation und stärke die Marktposition. Dem Fachhandel sende Hamelin daher ein klares Signal: „Das Unternehmen agiert mutig und geht neue Wege.“
Trotz eines anspruchsvollen PBS-Marktes in Deutschland mit Konsumzurückhaltung sieht sich der Hersteller daher gut aufgestellt. Die stabile Nachfrage im Schulsegment und bei hochwertigen Schreibgeräten biete solide Chancen. Und mit klar positionierten Marken, verlässlicher Lieferfähigkeit und innovativen Lösungen lege man die Basis für nachhaltigen Erfolg.
Optimierung der Logistik und Produktion
Ein zentraler Meilenstein bei der Integration ist die Verlagerung des Logistikzentrums von Ludwigsfelde nach Burgwedel. Seit Anfang 2026 sorgen erweiterte Strukturen und zusätzliche Kapazitäten für eine verbesserte Lieferfähigkeit und höhere Reaktionsgeschwindigkeit. Ergänzt durch vorausschauende Beschaffungs- und Produktionsplanung sowie zusätzliche Konfektionierung im Displaybereich sieht sich Hamelin somit gut für die Schulanfangssaison vorbereitet. Deutschland ist und bleibt dabei ein zentraler Standort der Groupe Hamelin und zugleich der größte außerhalb Frankreichs. Mit modernem Verwaltungsbüro in Hannover sowie Produktions- und Logistikstandorten in Gronau (Leine), Vöhrum und Burgwedel profitiert das Unternehmen von kurzen Entscheidungswegen und der engen geografischen Vernetzung seiner Einheiten.
Starke Marken und ein umfassendes Angebot
Hamelin fokussiert sich nun konsequent auf Wachstumsinitiativen. Die Markenstrategie ist klar ausgerichtet: Im B2C-Bereich stehen Endverbraucher im Mittelpunkt, mit starken Marken wie Pelikan, herlitz und Oxford, die sich in Preis und Portfolio gezielt ergänzen und emotionale Markenwelten schaffen. Im B2B-Segment bündelt Hamelin seine Kompetenzen mit Elba und Unilux und bietet professionelle Lösungen für den Arbeitsalltag. Diese klare Struktur ermöglicht eines der breitesten Angebote im Büro- und Schreibwarensegment und deckt sowohl private als auch gewerbliche Bedürfnisse umfassend ab.
Besonders im Bereich der Verbrauchermarken will das Unternehmen im Jahr 2026 gezielt in Marketinginitiativen investieren mit dem Ziel, die Marken noch sichtbarer zu positionieren. Geplant ist unter anderem eine neue TV- und Onlinekampagne für Pelikan, angelehnt an die bereits etablierte Kommunikation für Oxford. Über das Jahr verteilt führen die drei Fokusmarken insgesamt sechs Dachmarkenpromotionen durch, darunter aktuell die „95-Jahre-Jubiläumspromotion“ für den Pelikan Deckfarbkasten K12, die zusätzliche Aufmerksamkeit und Kaufimpulse am POS sowie im Online-Handel erzeugen sollen. Neu sind außerdem zahlreiche kanal- und kundenspezifische Aktionen wie App-Couponing, individuelle Displays und Gewinnspielpromotionen, die gezielt auf die Bedürfnisse der Handelspartner zugeschnitten sind.
Strategischer Neustart für herlitz
Mit herlitz setzt Hamelin darüber hinaus auf eine der bekanntesten Schreibwarenmarken, die insbesondere bei Müttern von Schulkindern sehr hohe Imagewerte genießt. Nach Jahren mit nur geringen Investitionen startet das Unternehmen 2026 einen strategischen Neustart für die Marke. Überarbeitete Verpackungsdesigns mit dem bekannten herlitz-Wirbel in modernem Look und neue Motivserien sollen die Marke noch sichtbarer im Markt positionieren. Ergänzend werden erfolgreiche Produkte der Marke Landré in das herlitz-Portfolio integriert, darunter Office-Artikel wie Notizblöcke, Flipcharts und Kanzleipapiere sowie die Recycling-Schulrange. Den Auftakt bildet eine groß angelegte Sommer-Gewinnspielkampagne, an der bereits zahlreiche Handelspartner teilnehmen.
