Durch Portfolioerweiterung, frisches Design, starke Promotions und bewährte Bestseller setzt herlitz frische Impulse im PBS-Markt und stärkt die Position als Marke für Schule, Alltag und Büro. Die Marke herlitz ist seit über einem Jahrhundert eine feste Größe im Schul- und Bürobereich. Gegründet 1904 in Berlin, steht sie für trendige Schreibwaren, die funktional und preislich fair sind. Die Marke begleitet Schüler und Berufstätige tagtäglich – von klassischen Schulmaterialien bis hin zu praktischen Alltagshelfern im Büro.
Mit einer Neuausrichtung unter der Hamelin-Gruppe öffnet sich herlitz erneut gezielt für den Fachhandel. Das Unternehmen setzt dafür auf ein breites Maßnahmenpaket: die Integration starker Produktreihen aus dem Sortiment der Marke Landré, neue Motivserien, attraktive Platzierungen am POS, ein modernes Verpackungsdesign sowie eine große Promotion zur BTS-Saison. Ziel ist es dabei, die Marke noch präsenter und einprägsamer im deutschen Markt zu positionieren. Die Ergebnisse einer Ipsos-Studie von 2023 bestätigen: herlitz ist bei Papierwaren für Schule und Büro bei der Kernzielgruppe ganz vorne. Mütter denken beim Kauf von Schulprodukten spontan zuerst an herlitz – ein Beleg für das Vertrauen, das die Marke genießt. „Die Verbraucher kennen und vertrauen herlitz. Das macht die Marke zu einem wichtigen Treiber für den Fachhandel“, erklärt Marketingleiter Ulrich Kunert.
Strategische Erweiterung des Sortiments
Das bestehende Sortiment wird gezielt um preisattraktive Office- und Recycling-Produkte ergänzt, die aus dem Produktportfolio der Marke Landré übernommen werden. Neu aufgenommen werden unter anderem Briefblöcke, Kanzleipapier und Notizblöcke. Gleichzeitig ergänzt die Integration der etablierten Recycling-Range von Landré – darunter Schulhefte und Collegeblöcke – das Portfolio um nachhaltige Artikel. Parallel zur Sortimentsintegration erhalten alle Produktverpackungen im Laufe des Jahres einen umfassenden Corporate-Design-Relaunch. Eine reduzierte, moderne Bildsprache und ein klares Layout prägen künftig den Auftritt. Die Kombination aus lebendigem Rot und der kraftvollen herlitz-„Welt“ in Wirbelform in auffälligem Türkisblau setzt als Markensymbol starke Akzente – ein aufmerksamkeitsstarkes Erscheinungsbild, das am Point of Sale ins Auge fällt.
Promotion zur BTS-Saison 2026
Mit der Promotion „Deine Alltagshelfer für Schule, Zuhause und unterwegs“ startet herlitz zur BTS-Saison erstmals eine aufmerksamkeitsstarke Gewinnspielaktion. Unter dem Motto „Das nächste Abenteuer wartet“ vermittelt die Kampagne Leichtigkeit und steht damit ganz im Zeichen der herlitz-Produkte, die den Alltag von Schülern, Studierenden und Berufstätigen spürbar einfacher machen möchten. Ab Juni können Kunden per QR-Code unkompliziert an der Aktion teilnehmen. Im Mittelpunkt der Promotion stehen attraktive Hauptgewinne wie drei Mal eintausend Euro Taschengeld für eine Interrail-Reise, Handelsgutscheine setzen darüber hinaus Kaufanreize am POS. Begleitet wird die Aktion durch eine Social-Media-Kampagne, die die Reichweite und Aufmerksamkeit erhöhen soll.
Neue Motivserien mit frischen Dessins
Ab 2027 ergänzen neue Motivserien das herlitz-Portfolio. Jede Serie umfasst eine breite Produktpalette von beispielsweise Textilprodukten, College- und Notizblöcken, Filing-Produkten sowie Schreibgeräten, die alle das gleiche Dessin tragen. Die Kollektionen greifen aktuelle Trends auf und schaffen so eine moderne, aufeinander abgestimmte Produktwelt. Für den Fachhandel bietet dies die Möglichkeit, das Sortiment thematisch zu bündeln und als zusammengehörige Einheit anzubieten, um so Impulskäufe zu fördern.
Ab Mai 2026 erhalten Fachhandelspartner eine kostenlose, limitierte herlitz-Präsentationssäule für Textilprodukte beim Kauf eines Warenpakets aus Faulenzern und Schüler-etuis. Die kompakte Dauerplatzierung mit zehn Fächern sorgt für eine übersichtliche Präsentation am POS und ist auch für kleinere Verkaufsflächen geeignet.
Schulranzen bleiben ein zentraler Erfolgsfaktor
Ein weiterer etablierter Erfolgspfeiler bleibt das Schulranzen-Portfolio. Es ist seit über vier Jahrzehnten fest im Markt verankert. Das Sortiment umfasst acht Modelle mit unterschiedlichen Motiven, die Qualität, Sicherheit und ergonomisches Design mit einem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis verbinden. Dazu gehört unter anderem die TÜV-geprüfte Modellreihe „FiloActive DIN“ mit höhenverstellbarem „ergoActive“-Rückensystem, die gemeinsam mit dem Schulranzen „SoftLight GREENline“ mit dem Innovationspreis für Ergonomie ausgezeichnet wurde. Der „FiloActive DIN“ und der „FiloActive XL“ überzeugten auch die Jury des Plus X Award. Der Innovationspreis prämiert Produkte, die in den Bereichen Innovation, High Quality, Design, Bedienkomfort, Funktionalität, Ergonomie und Ökologie überzeugen.
