Zum Jubiläum schärft Lässig seine Markenpositionierung. Ab September gilt „Where life happens“ als übergreifender Claim, wie das Unternehmen aus dem hessischen Babenhausen mitteilt. Dahinter steht die Positionierung als „Brand of Firsts“: eine Marke, die Familien durch die ersten Momente ihres gemeinsamen Lebens begleiten will – vom ersten gemeinsamen Essen über die ersten Schritte bis zum Kita-Start oder der Einschulung.
CEO Dr. Torge Doser ordnet den Schritt so ein: „20 Jahre Lässig stehen für eine beeindruckende Entwicklung – von einer starken Produktidee hin zu einer etablierten Familienmarke.“ Mit der geschärften Positionierung wolle man Familien in den vielen ersten Momenten ihres Lebens begleiten und die Marke aus dieser Stärke heraus weiterentwickeln. Die Positionierung ziele dabei nicht nur auf die planbaren Meilensteine ab, sondern auch auf die kleinen ersten Male, die im Familienalltag unerwartet entstünden. Das Sortiment deckt heute die Phasen von Schwangerschaft und Babyzeit über Kindergarten und Schule bis zum Wechsel auf die weiterführende Schule ab.
Von der Wickeltasche zur Familienmarke
Den Grundstein legten Claudia und Stefan Lässig 2006 mit der ersten Wickeltasche. Die Idee: Funktionalität und Alltagstauglichkeit mit modernem Designanspruch und bewusstem Umgang mit Ressourcen zu verbinden. Aus diesem Ansatz entstand ein stetig wachsendes Sortiment für unterschiedliche Phasen des Familienlebens – zunächst für Babys und Kleinkinder, später auch für Kita- und Schulkinder.
Parallel entwickelte sich das Unternehmen vom regionalen Familienbetrieb zu einer international präsenten Marke. Heute beschäftigt Lässig rund 120 Mitarbeitende und wurde mit zahlreichen Awards für Produkte und Engagement ausgezeichnet. Die Produkte sind in mehr als 50 Ländern im stationären Handel, im E-Commerce und auf ausgewählten internationalen Plattformen erhältlich.
Nachhaltigkeit zählt nach Unternehmensdarstellung seit der Gründung zum Selbstverständnis. Dazu gehören die bewusste Auswahl der Materialien, langlebige und vielseitig nutzbare Produktkonzepte sowie der Anspruch, ökologische und soziale Verantwortung in unternehmerische Entscheidungen einzubeziehen.
Gründerin Claudia Lässig blickt zurück: „Als wir Lässig gegründet haben, war da vor allem ein großer Traum: eine Marke zu schaffen, die schönes Design, Nachhaltigkeit und echte Alltagstauglichkeit miteinander verbindet.“ Besonders stolz mache sie, wie viele Menschen die Marke mit Ideen, Leidenschaft und Engagement geprägt hätten. Bei allem Wachstum habe man sich Haltung und den Mut bewahrt, Dinge neu zu denken.
Jubiläum als Ausgangspunkt
Das Jubiläumsjahr versteht Lässig nicht nur als Anlass für einen Rückblick. Mit geschärfter Positionierung und neuem Markenclaim soll deutlicher werden, wofür die Marke heute steht und wie sie sich künftig weiterentwickeln will. „Ein 20-jähriges Jubiläum ist ein schöner Moment, um stolz auf das Erreichte zu sein – aber vor allem auch, um nach vorne zu schauen“, sagt Doser. Lässig habe eine starke Identität, eine besondere Unternehmenskultur und viel Potenzial. Darauf wolle man aufbauen und die Marke gemeinsam mit dem Team konsequent weiterentwickeln.
