Im Auftrag des Magazins „Wirtschaftswoche“ hat die Agentur Brand Rating das aktuelle Ranking führender Luxusmarken ermittelt. Vier Neuzugänge gibt es unter den Top 30: Faber-Castell belegt nun Rang 28. Hinter dem Ranking steht ein umfangreiches Bewertungskonzept. Es bildet sowohl den „ideellen Nutzen“ als auch den Preis als Bewertungsdimension ab. Der „ideelle Nutzen“ wird dabei unter dem „Brand-Appeal“ der Marke subsumiert. Der Preis wird differenziert nach dem relativen Preisabstand sowie der absoluten Preishöhe dargestellt. Alle drei Dimensionen wurden im Rahmen von rund 150 Expertengesprächen aktuell erhoben.
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