Unter dem Motto „Mit Oxford die Welt entdecken“ läuft die Back-to-School-Promotion vom 1. Juni bis zum 15. Oktober 2026. Hauptpreis ist ein Volkswagen ID. Buzz im Wert von 85.000 Euro. Zusätzlich vergibt Oxford elf BahnCard 100 erster Klasse für drei Monate zu je 2500 Euro. Dazu kommen 111 Reisegutscheine über 250 Euro sowie 1111 Handelsgutscheine zu 25 Euro. Die Gewinne sind auch als Barauszahlung möglich, alle Teilnehmenden erhalten zudem einen Überraschungsgutschein.
Teilnehmen kann, wer mindestens ein Oxford-Produkt kauft und den Kassenbon auf der Aktionswebsite www.oxford-gewinnspiel.de hochlädt. Die Handelsgutscheine werden jeweils für das Geschäft ausgestellt, in dem das Produkt erworben wurde. Dieser Mechanismus soll Frequenz und Kundenbindung im stationären Handel stärken. Am Point of Sale begleiten Displaytopper, Wobbler und Poster die Aktion, ergänzt durch eine Social-Media-Kampagne. „Vergangene Promotions zeigen deutlich: Oxford-Käufer weisen im Rahmen der Aktionen einen spürbar höheren Einkaufsbon auf als der Marktdurchschnitt“, betont man bei Oxford. Das unterstreiche die positive Wirkung der Aktivierung auf das Einkaufsverhalten im Handel. Zusätzliche Frequenz- und Kundenbindungseffekte sollen durch die Gewinnchance auf Händlergutscheine entstehen. Diese werden jeweils für das Geschäft ausgestellt, in dem das Oxford-Produkt zur Teilnahme gekauft wurde. So könne die Aktion nicht nur zur Absatzsteigerung beitragen, sondern stärke zugleich die Kundenbindung und die Gewinnung neuer Käufergruppen im Handel.
20-sekündiger TV-Spot
Parallel zur Promotion fährt Oxford eine Mediakampagne rund um den sogenannten „Oxford-Effekt“, der auf die „Optik Paper+“-Qualität der Hefte verweist. Im Zentrum steht ein 20-sekündiger TV-Spot, der über Connected TV auf Netflix und Amazon Prime Video sowie über Addressable TV bei RTL und Sat.1 ausgespielt wird. Hinzu kommen digitale Werbemittel und Social-Media-Maßnahmen. Der Start ist an die Sommerferien der jeweiligen Bundesländer gekoppelt.
„Nach dem erfolgreichen Verlauf der Kampagne im vergangenen Jahr entwickeln wir den Auftritt 2026 gezielt weiter. Durch eine emotionalere Ansprache und Optimierungen im TV Spot steigern wir die Wirkung der Kampagne zusätzlich und rücken den Oxford-Effekt noch stärker in den Mittelpunkt“, erklärt Ulrich Kunert, Marketingleiter Hamelin GmbH.
