Mit einem 20-sekündigen Spot rückt Pelikan zur Back-to-School-Saison Familien mit schulpflichtigen Kindern in den Fokus. Gezeigt wird eine Alltagsszene kurz vor Schulbeginn: Beim Packen des Schulranzens fällt auf, dass Federmäppchen, Farben und Deckweiß leer sind, während die Materialliste für das neue Schuljahr lang bleibt. Pelikan positioniert sich in dieser Situation als Anbieter für einen reibungslosen Schulstart. Der Slogan lautet: „Weil der Anfang wichtig ist. Alles für die Schule von Pelikan.“
Kreation und Mediaplanung
Der kreative Ansatz orientiert sich laut Hamelin an der Bildsprache von Social-Media-Kurzformaten. Die Protagonistin spricht direkt in die Kamera und schildert einen Alltagsmoment, den viele Eltern kennen. Nahbarkeit, Humor und Wiedererkennbarkeit stehen dabei im Vordergrund. Für Konzeption, Kreation und Produktion zeichnet die hannoversche Agentur Kochstrasse verantwortlich.
„Unsere Aufgabe war es, das Vertrauen, die Nostalgie und den Wiedererkennungswert, die Pelikan bereits umgeben, in eine Kommunikation zu übersetzen, die sich für Familien heute relevant anfühlt – warm, zeitgemäß und nah an der Realität des heutigen Schulstarts“, sagt Daniela Reeh, Co-CEO und Chief Relations Officer bei Kochstrasse. Die strategische Mediaplanung und Aussteuerung übernimmt Masterplan Media.
Ausspielung über Streaming-Dienste
Der Spot läuft ab Ende Juli 2026 über Connected TV, darunter Streaming-Plattformen wie Netflix und Amazon Prime Video sowie weitere digitale Kanäle. Die Ausspielung erfolgt regional entlang der unterschiedlichen Sommerferienzeiten der Bundesländer. Insgesamt sollen so mehr als 16 Millionen Kontakte in der Zielgruppe erreicht werden.
Der TV-Spot ist Teil eines breiter angelegten Maßnahmenprogramms. Dazu zählen laut Pelikan auch Aktivierungen am Point of Sale, Social-Media-Aktionen sowie Direct-Marketing-Maßnahmen. „Unser Ziel ist es, die Dachmarke Pelikan weiter zu stärken und insbesondere zur Back-to-School-Zeit die Top-of-Mind-Position auszubauen“, erklärt Ulrich Kunert, Marketingleiter der Hamelin GmbH.
