Was ist deutschen Shoppern beim Kauf von Schreibgeräten besonders wichtig? Dieser Fragestellung ging eine im Auftrag von Pilot durchgeführte Studie zu Einkaufsverhalten und -erwartungen nach. Das Ergebnis: Gute Beratung und die Möglichkeit, Haptik und Schreibverhalten der Produkte vorab zu testen, spielen eine entscheidende Rolle. Die Mehrheit der Befragten wisse in Bezug auf die Marke bereits vor Betreten des Geschäfts genau, was sie kaufen möchte. Dennoch treffen 82% die finale Kaufentscheidung erst direkt am PoS. Auf Grundlage dieser und weiterer Ergebnisse hat der Schreibgerätehersteller nun ein neues Shop-System entwickelt. Das entstandene Konzept möchte für eine gute Sichtbarkeit, schnelle Orientierung und einheitliche Markenpräsenz sorgen, ist kompatibel mit den gängigen Tego-Regalsystemen und zudem in Höhe und Breite modular einsetzbar. Kernstück ist eine zentrale Teststation mit integriertem Screen, auf dem sowohl Produktneuheiten als auch konkrete Anwendungs-Clips gezeigt werden können. Ein LED-beleuchtetes Kopfschild setzt das Sortiment aufmerksamkeitsstark in Szene und lädt den Kunden zum Ausprobieren ein. „Die Ergebnisse haben uns bestätigt, welchen hohen Stellenwert eine attraktive Markenpräsenz am PoS hat. Mit unserem neuen Shop-System setzen wir daher gezielt Kaufimpulse und orientieren uns an den Bedürfnissen der Verbraucher“, so Filia Tzanidakis, Marketingleitung bei Pilot Pen Deutschland.
Kontakt: www.pilotpen.de
