„2020 hat uns gezeigt, dass das Interesse an DIY-Inspiration und entsprechenden Werkzeugen zur Umsetzung, allen voran unseren ‚PINTOR‘-Markern, weiterhin wächst“, so Filia Tzanidakis, Marketingleitung bei Pilot Pen Deutschland. Egal ob Handlettering, Upcycling, Makramee oder Boho-Style – die Corona-Pandemie hat den anhaltenden DIY-Trend in diesem Jahr zusätzlich beflügelt. Deshalb habe die Kreativ-Kampagne des Unternehmens rund um den vielseitig einsetzbaren „PINTOR“-Marker auch die positive Bilanz gezeigt: Ganze 180 Millionen Kontakte habe Pilot mit seinen Aktivitäten zur Ansprache der entsprechenden Zielgruppe erreicht. Unterstützend wirkten dabei unterschiedliche Kreativ-Kooperationen mit Bloggern, Instagramern und YouTubern rund um das Thema Individualisierung. Für mehr Präsenz und Sichtbarkeit sorgten darüber hinaus eigene Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Video-Tutorials sowie Medienkooperationen und Workshops.
Der „PINTOR“-Marker – Mittelpunkt der Kampagne – ist nach Angaben des Herstellers auf nahezu allen Oberflächen anwendbar und bietet sich somit für DIY-Projekte jeder Art an. Deshalb drehte sich die zielgruppenspezifische Ansprache für Erwachsene vor allem um das Trendthema Ikea-Hacks und Teenager bekamen Anregungen für die individuelle Gestaltung ihres Outfits. Für Eltern und Kindergärten stellte Pilot in Zusammenarbeit mit den Pädagogen der Kinderbuchmacher eine „PINTOR for Kids“-Aktionsmappe mit Tipps und Ideen zum kreativen Arbeiten bereit und rief darüber hinaus zum großen Kindergarten Bastel-Wettbewerb „Aus alt mach neu!“ auf, an dem 1145 Einrichtungen teilnahmen. „Der Mix aus Influencer-Content und eigenen Produktionen, über die wir eine große Bandbreite von kreativen Anwendungsanlässen für unsere Produkte aufzeigen, macht sich hier bezahlt und bietet Verbrauchern einen echten Mehrwert. Hier werden wir auch 2021 anknüpfen und freuen uns darauf, unser Angebot fortlaufend weiter auszubauen.“, kündigt Tzanidakis an.
Kontakt: www.pilotpen.de
