„Wir haben in diesem Jahr eine Reichweite von über 100 Millionen Kontakten erzielt, das ist mehr als doppelt so viel im Vergleich zum Vorjahr“, berichtet Filia Tzanidakis, Marketingleitung bei Pilot Pen Deutschland. „Wir freuen uns sehr über dieses tolle Ergebnis. Es spiegelt auch das durchweg positive Feedback wider, das wir von Händlern und Shoppern als Reaktion auf die erste ‚Design your FriXion‘-Aktion im letzten Jahr erhalten haben. Über die Sichtbarkeit im Handel und die media-Aktivierung konnten wir die Aufrufe der Aktionsseite im Vergleich zum Vorjahr verdreifachen. Es bestätigt uns einmal mehr, dass es sich lohnt, eine erfolgreich gestartete Aktion fortlaufend weiterzuentwickeln. Runde drei ist für 2021 bereits in Planung.“
Im Rahmen der „Design your FriXion“-Aktion können sich die Kunden in einem Online-Konfigurator ihr Exemplar individuell selbst gestalten: Dafür muss nach dem Kauf eines „FriXion“-Produkts einfach der Beleg auf pilot-frixion.de hochgeladen werden, um Zugriff auf den Konfigurator zu erhalten. Ob „FriXion Ball“, „Clicker“, „Light“, „Fineliner“ oder das 3er Ersatzminenset – Angaben des Herstellers zufolge wurden dafür in diesem Jahr mit der Aktion über 5000 Produkt-Sticker gestaltet. Im Vergleich zum Vorjahr entspräche das einem Zuwachs von 10 Prozent und mit 30 Prozent Steigerung konnten bei dieser Kampagne sogar durchschnittlich 2,2 Produkte pro Bon registriert werden. Den Grund dafür findet man bei Pilot in der stärkeren Konzentration auf Influencer-Kooperationen, um die junge Schülerzielgruppe zu erreichen. Auch eine gezielte Schulaktion, bei der Lehrer einen Klassensatz mit individualisierten „FriXion“-Produkten gewinnen konnten, habe dazu ihren Teil beigetragen: „Mehr als 3000 Lehrerinnen und Lehrer haben an der Gewinnaktion teilgenommen. Für uns ist das ein sehr gutes Feedback auf unsere Aktion, denn Lehrkräfte sind wichtige Multiplikatoren in puncto Unterrichtsaustattung und ihre Empfehlungen fallen auch bei Eltern ins Gewicht.“
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