Bis Ende September konnten Shopper ihren Kassenbon hochladen, online ihr persönliches FriXion-Design entwerfen und sich dieses in Form eines Stickers kostenlos zuschicken lassen. Die breite Aktivierung über TV, Social Media sowie Influencer- und Medienkooperationen sorgte für starke Sichtbarkeit innerhalb der Zielgruppe Schüler und Haushaltsführende, so die Firmeninfo. „Bei unserer Design-Aktion war es uns wichtig, FriXion als Hero-Produkt im Back-to-School-Geschäft zu positionieren und gleichzeitig einen kreativen Benefit für die Nutzer zu schaffen. Und das kam sehr gut an: Im Aktionszeitraum haben wir mehrere tausend individuell gestaltete FriXion-Sticker versendet und mit unseren Aktivierungsmaßnahmen über 42 Millionen Kontakte erreicht. Ein tolles Ergebnis, mit dem wir sehr zufrieden sind“, so Filia Tzanidakis, Marketingleitung bei Pilot Pen Deutschland.
Die Teilnahme an der Aktion war denkbar einfach, wobei im FriXion-Konfigurator auf der website das persönliche Lieblingsdesign gestaltet werden konnte. Zur Auswahl standen viele Muster, Farbvariationen und Schriften sowie bereits fertig konfektionierte Designs zum Download von kreativen YouTubern wie I`m Jette (268.000 Abonnenten), Foxy Draws (129.000 Abonnenten), Kritzelpixel (76.400 Abonnenten) oder Drawinglikeasir (162.000 Abonnenten). Darüber hinaus kreierten weitere Blogger und YouTuber persönliche Designs und stellten diese im Rahmen einer Influencer-Kampagne vor. Mit einem TV-Flight auf Super RTL konnte Pilot die junge Zielgruppe ebenfalls zielgerichtet ansprechen und zudem auch die Haushaltsführenden erreichen. Verlängert wurde der Spot via YouTube. Zur Aktivierung trugen auch die Kooperationen mit Medien aus dem Kids- und Teens-Segment bei sowie die Präsenz im Handel durch aufmerksamkeitsstarke PoS-Materialien. Nach der erfolgreichen Bilanz in diesem Jahr will Pilot die Aktion im nächsten Jahr ausweiten und weitere exklusive Design-Varianten anbieten.
Kontakt: www.pilot-frixion.de
