Wie das Unternehmen aus Ellerau mitteilt, ist die Entscheidung das Ergebnis einer strategischen Analyse der Marktbedingungen im Schulranzensegment. Felidae habe in den vergangenen Monaten gemeinsam mit dem Fachhandel an einem neuen Vertriebskonzept gearbeitet, um auf die wirtschaftlichen Herausforderungen der Branche zu reagieren. Die dafür nötige Beteiligung im Markt sei jedoch nicht in ausreichendem Umfang zustande gekommen, weshalb das bisherige Fachhandelsgeschäft eingestellt werde.
Geschäftsführer Steve Carstensen bezeichnet den Schritt als schwierig: „Diese Entscheidung ist uns nicht leichtgefallen.“ Viele Handelspartner hätten die Marke seit Jahren begleitet und maßgeblich zu deren Aufbau beigetragen.
Keine Insolvenz, sondern Neuausrichtung
Felidae betont, dass weder ein Ende der Marke School-Mood noch eine Liquidation der GmbH bevorstehe. Die Entscheidung betreffe ausschließlich das bisherige Vertriebskonzept. „Die Entscheidung ist nicht insolvenzbedingt, sondern Teil einer strategischen Neuausrichtung unseres Unternehmens“, so Carstensen laut Mitteilung.
Gemeinsam mit der Schwesterfirma Carstensen Import-Export Handelsgesellschaft prüft die Unternehmensgruppe nach eigenen Angaben Optionen, die Marke über alternative Vertriebskanäle und in angepassten Marktsegmenten weiterzuentwickeln. Als Gründe für die Neuausrichtung nennt Carstensen verändertes Kaufverhalten, zunehmenden Preis- und Wettbewerbsdruck sowie die Konzentration der Absatzkanäle. Ziel sei es, die Stärken der Marke in den Bereichen Ergonomie, Funktionalität und Design weiterhin für Verbraucher zugänglich zu machen.
Garantien und Restbestände
Für Endkunden und Handelspartner soll sich an bestehenden Garantie- und Serviceleistungen nichts ändern. Sämtliche Garantiezusagen gelten laut Felidae unabhängig vom Verkaufszeitpunkt. Auch Produkte, die sich noch im Lagerbestand des Handels befinden und erst in den kommenden Monaten an Endkunden verkauft werden, sind den Angaben zufolge vollständig abgedeckt. Garantie-, Service- und Ersatzteilanfragen sollen weiterhin durch Felidae bearbeitet werden.
Die aktuelle Kollektion bleibt bis zum Auslaufen der Bestände verfügbar, Bestellungen sind weiterhin möglich. Nachproduktionen sind nicht vorgesehen. Kundenservice, Marketing und administrative Aufgaben werden künftig zentral innerhalb der Unternehmensgruppe koordiniert, um die Strukturen zu verschlanken.
Die Felidae (Europe) GmbH mit Sitz in Ellerau ist ein Tochterunternehmen der Eurasia Statinvest GmbH und entwickelt Markenprodukte für Kinder, Jugendliche und Familien. Mit School-Mood hatte sich das Unternehmen vor allem im Schulranzenmarkt positioniert.
