In einem rückläufigen Gesamtmarkt profitierte das Unternehmen mit weltweit 1487 Beschäftigten im abgelaufenen Geschäftsjahr 2018/19 erneut von der Stärke der Marke, angesagten Produkten und seiner Nähe zu Märkten und Kunden, so die Firmeninfo. Treiber waren vor allem ein überdurchschnittlich hoher Neuproduktanteil von 20 Prozent und intensiver Einsatz von Social Media. „Beides half uns dabei“, so der neue Stabilo-Geschäftsführer Horst Brinkmann, der seit 1. Juli als Nachfolger von Sebastian Schwanhäußer die Stiftesparte verantwortet, „die Auswirkungen abzufedern, die wir durch die Veränderungen im Kaufverhalten unserer Kunden und der Handelslandschaft zu spüren bekommen.“ Besonders das frühzeitige Social-Media-Engagement seit 2008 sei branchenuntypisch gewesen: „Wir sind kein Start-up, unser Markt ist nicht Hightech und Schreibgeräte sind eher ein traditionelles Geschäft. Dennoch hat sich Stabilo früh auf die großen Strömungen E-Commerce und Social Media eingelassen.“
Bei den Produkten ging der angesagte Farbtrend Pastell in Europa und Asien in die nächste Runde und nahm darüber hinaus auch in Süd- und Nordamerika an Fahrt auf. Nach wie vor haben Do-It-Yourself-Projekte wie kreatives Schreiben, Malen und Zeichnen – gerade ist Brushlettering im Aufwind – viele Fans, die Stabilo längst nicht mehr nur mit dem entsprechenden Produkt-Sortiment bedient. Vielmehr kooperiert das Unternehmen mit Influencern, die zur Marke passen, es bietet professionelle Kreativ-Workshops live und im Internet, und punktet bei der Fan-Gemeinde mit limitierten Editionen wie dem aktuellen Adventskalender, der gemeinsam mit Szenegrößen entwickelt wurde. Darüber hinaus habe Stabilo insbesondere im Segment Schreibenlernen die führende Position weiter ausgebaut, wie Horst Brinkmann betont. Das Feld „Digitales Schreiben“ wird im Unternehmen vorrangig im Bereich „DigiVision“ bearbeitet. Daraus entstand der bereits in Grundschulen verwendete „EduPen“, mit dessen Stift und App Lehrkräfte die schreibmotorischen Fähigkeiten ihrer Schüler messen und verbessern können. Aktuell fiel vor kurzem der Startschuss für eine Kooperation mit dem Bundesministerium für Bildung und Forschung. Ziel ist es, die Grundlagenforschung für Handschriftenerkennung nach vorne zu bringen.
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