Besonders die jüngeren Generationen zeigen eine hohe Kaufbereitschaft: 40 Prozent der Generation Z planen, sich in diesem Jahr einen fertigen Adventskalender zu kaufen. Daten aus dem YouGov Shopper Panel zeigen zudem, dass der Anteil junger Konsumenten bis 29 Jahre, die Adventskalender mit Schokolade kaufen, zwischen 2020 und 2024 um 2,4 Prozentpunkte angestiegen ist.
nsgesamt wollen 27 Prozent aller Befragten in diesem Jahr einen Kalender für sich selbst kaufen. Etwa ein Viertel der Befragten (25 Prozent) plant den Erwerb eines Adventskalenders für Kinder, während etwas weniger (21 Prozent) einen für den Partner oder die Partnerin erwerben möchten. 42 Prozent der Befragten gaben an, in diesem Jahr auf den Kauf eines Kalenders zu verzichten. Dies ergab eine Umfrage von YouGov Surveys.
Preisbewusste Käufer:innen
Die meisten Käufer zeigen sich preisbewusst: 85 Prozent geben maximal 50 Euro für einen fertigen Adventskalender aus. Dabei ist jeder Zehnte bereit, mehr als 50 Euro zu investieren. Die Bereitschaft zu höheren Ausgaben ist insbesondere unter der Generation Z und den Millennials mit jeweils 16 Prozent überdurchschnittlich ausgeprägt.
„Der Adventskalender ist längst mehr als eine Kindheitstradition – er ist ein fest etabliertes Konsumritual in der Vorweihnachtszeit“, sagt Konsumforscherin Petra Süptitz von YouGov. „Auffällig ist, dass sich viele Erwachsene selbst beschenken und zugleich preisbewusst bleiben. Der Kalenderkauf wird so zum kleinen, kalkulierten Luxusmoment im Alltag.“
Schokolade bevorzugt
Der Schokoladen-Adventskalender erfreut sich nach wie vor großer Beliebtheit: 60 Prozent der Befragten bevorzugen die süße Variante. Auf dem zweiten Platz liegen Beauty- und Kosmetikkalender, die besonders bei Frauen beliebt sind (30 Prozent), während es unter Männern nur neun Prozent sind. In der Altersgruppe der Generation Z nutzen 26 Prozent der Befragten einen solchen Kalender, während es in der Baby-Boomer-Generation nur 15 Prozent sind. Im Durchschnitt greifen 16 Prozent der Befragten zu Getränke- und Feinkostkalendern.
Die Daten zeigen: Adventskalender mit Schokolade werden immer beliebter. 18 Prozent der in Deutschland lebenden Personen haben 2024 mindestens einen solchen Kalender gekauft. Insgesamt wurden im letzten Jahr ca. 26 Millionen Adventskalender mit Schokolade gekauft. Dies entspricht einem Anstieg von fünf Prozent gegenüber 2023. Im Durchschnitt haben die Käufer zwischen 2020 und 2024 gleich zwei Kalender gekauft. 2024 wurden durchschnittlich 7,18 Euro für einen Kalender ausgegeben. Im Jahr 2020 waren es noch 6,09 Euro.
Wer sind die Käufer von Adventskalendern mit Schokolade?
Im Jahr 2024 waren 43 Prozent der Käufer:innen zwischen 40 und 59 Jahren alt. Überdurchschnittlich oft kauften auch Menschen zwischen 60 und 69 Jahren (17 Prozent). Fast 48 Prozent der Kund:innen entfielen im Jahr 2024 auf die ältere Generation ohne Kinder im Haushalt. Hierbei handelte es sich möglicherweise unter anderem um Großeltern, die Adventskalender für ihre Enkelkinder kauften.
