Die BRANDmania versteht sich als Networking-Festival für Lizenzen und Kooperationen im B2B-Bereich. Dort treffen, wie man beim Festival betont, Marken aufeinander, deren DNA zusammenpasst – die daraus entstehenden gemeinsamen Projekte werden dann als BRANDbabys bezeichnet. Auf der Ausgabe im Juni soll erstmals ein eigenes Special diese Markenpartnerschaften sichtbar machen.
Tchibo als Vertriebspartner
Das aktuellste Beispiel einer solchen Kooperation ist die Verbindung von Mattels Marke Barbie mit der Sängerin Helene Fischer, die bei Unniversal Music unter Vertrag steht. Die ersten Gespräche zwischen den Unternehmen fanden demnach auf der BRANDmania 2025 statt. Innerhalb weniger Monate sei daraus eine konkrete Produktkooperation geworden.
Den vorläufigen Höhepunkt bildet laut Mitteilung der Launch der Kollektion „Barbie x Helene Fischer“ bei Tchibo. Die streng limitierte Fan-Kollektion umfasst nach Angaben der Beteiligten Shirts, Sweatshirts, Nachtwäsche, Caps, Accessoires und weitere Lifestyle-Produkte für Kinder und Frauen. Tchibo war an der Entwicklung der Produkte beteiligt. Der Veranstalter wertet die Dreierkonstellation aus Mattel, Universal Music und Tchibo als Beleg dafür, wie aus ersten Begegnungen auf dem Festival belastbare Partnerschaften werden könnten.
Eigene Bühne für Kooperationen
Auf der kommenden BRANDmania sollen die BRANDbabys erstmals einen eigenen Auftritt erhalten. Die Teilnehmenden können nach Angaben der Organisatoren konkrete Produktbeispiele aus den vergangenen Jahren ansehen – darunter Limited Editions, Plüschfiguren, Schul- und Freizeitprodukte, dekorative Kosmetik sowie Fashion-Artikel.
Katrin Störr, Head of BRANDmania, beschreibt das Format als Plattform, um Menschen, Marken und Ideen zusammenzubringen. Die BRANDbabys seien der Beleg dafür, was entstehen könne, wenn kreative Energie auf starke Marken treffe und aus einem Kennenlernen eine Kooperation werde. Sie bezeichnet die Projekte als Proof of Concept für das Festival selbst.
