Markenunternehmen, Lizenzgeber und Agenturen kommen zusammen, um Kooperationen anzustoßen, kreative Ideen weiterzuentwickeln und branchenübergreifende Synergien zu schaffen. Ein vielseitiges Eventformat stellt dabei Austausch, Know-how und Erlebnis in den Mittelpunkt und wird durch ein inspirierendes Bühnenprogramm ergänzt.
„Die BRANDmania steht als zentrale Plattform für Austausch auf Augenhöhe, neue Partnerschaften und echte Business-Potenziale. Wir bringen die richtigen Player zusammen, woraus die spannendsten Kooperationen entstehen“, erklärt Geschäftsführer Christian Ulrich.
Mit dabei sind führende internationale Unternehmen wie Hasbro, Mattel, Paramount Global, RTL Consumer Products, Seven.One Licensing, Universal Products & Experiences, Warner Bros. Discovery und WildBrain CPLG. Auch The Pokémon Company International, Studio 100 und Sesame Workshop eröffnen zahlreiche Anknüpfungspunkte für Kooperationen. Ergänzt wird das Line-up durch spannende Newcomer, darunter F.C. Industries aus Pakistan, JETRO Japan External Trade Organization, Kinder GPT, Living Puppets und TÜV Rheinland. Damit werden die Bereiche Entertainment, Fashion, Food, Medien, Publishing, Spielwaren, Spielzeugsicherheit und Sport gezielt vernetzt.
Zwei Tage Inspiration, Networking und Erlebnis
Die Teilnehmenden der BRANDmania erwartet ein vielseitiges Eventkonzept mit gezieltem Matchmaking. Das entsprechende Tool, das den Austausch untereinander fördert, wird Mitte Mai freigeschaltet. Tickets und das Programm sind über die offizielle Website www.brandmania.events erhältlich. Für den Handel steht ein ermäßigtes Retail-Ticket zur Verfügung.
Katrin Störr, Head of BRANDmania, hebt die Neuerungen der Veranstaltung hervor: „Vor Ort gibt es mehr Networking-Lounges, abwechslungsreiche Erlebnisflächen und auch die eine oder andere Überraschung, die für zusätzliche Impulse sorgt.“ Hinzu kommen exklusive Screenings – unter anderem von Warner Bros. Discovery – sowie eine Walking-Act-Parade und Aktionen rund um verschiedene Markenjubiläen. Auch kulinarisch setzt die BRANDmania Akzente. Streetfood im Event-Style sowie ein vielfältiges Getränkeangebot sind im Ticket inbegriffen. Den perfekten Ausklang des ersten Tages bildet die BRANDmania Party in einzigartiger Festival-Atmosphäre zwischen Industriekultur und Innovation.
Auf der Bühne: Trends, Insights und Best Practice
Ein zentrales Element ist das neukonzipierte Bühnenprogramm „The Stage“ – präsentiert und kuratiert von Licensing International Germany. Es umfasst Vorträge, Panels und Best-Practice-Beispiele entlang der drei Themenbereiche: „Licensing & Collabs“, „Brands, Fans & Audiences“ sowie „Brands @ Retail“. Den Startschuss gibt Petra Strobl von Licensing International Germany mit ersten Einblicken in die Zahlen und Trends aus der aktuellen „Global Licensing Industry Study 2026“. Ines Imdahl, Marktforscherin, Psychologin und Gründerin des rheingold salon, räumt unter der Headline „GenZ endlich verstehen“ mit Vorurteilen auf.
Wie aus Megatrends echte Einkaufserlebnisse werden, veranschaulicht die renommierte Retail-Expertin Silvia Talmon. Zudem liefern Isabelle Tambue und Bülent Özdemir von der Erfolgsmarke Essence unter dem Motto „Fearless & Fun“ Best-Practise-Insights zu ihrer „Social First“-Strategie. Für weitere Inspiration sorgt der Vortrag „Collabs that kick ass and blow your mind!“ von Eva Stemmer und Jörg Meister von Collab Culture. Auch das beliebte „blindmate“-Format ist wieder Teil des Programms – präsentiert von den Markenkupplern. Diesmal sucht Duolingo das perfekte Match.
Erfolgreiche Kooperationen und neue Impulse
Wie erfolgreiche Partnerschaften funktionieren, zeigt die BRANDmania in Form ihrer BRANDbabys. Kooperationen wie die zwischen Rewe und Bavaria Media Licensing („Frida Kahlo“), Undercover und WildBrain CPLG („Wednesday – Black is my happy colour“), Schmidt Spiele und Gomazing („Mensch ärgere Dich nicht!“ Firmenspiele) oder Haba und Studio 100 („Die Biene Maja“) verdeutlichen das Potenzial branchenübergreifender Zusammenarbeit. Ein besonderer Fokus liegt auf dem BRANDbaby Award, der im vergangenen Jahr erstmals von Licensing International und der BRANDmania verliehen wurde. Die Kooperation zwischen Condor und Mattel („Barbie“) erhielt den Titel „BRANDbaby des Jahres 2025“ und gilt als hervorragendes Beispiel für erfolgreiche Markenallianzen.
„Mit ihrem einzigartigen Mix aus Networking, Content und Erlebnis ist die BRANDmania der zentrale Treffpunkt für die Lizenz- und Markenbranche – und setzt im Juni erneut starke Impulse für die Zukunft“, resümiert Christian Ulrich.
