Mit innovativen Formaten unterstrich das Event seine Position als Plattform für Kooperationen, Partnerschaften und Lizenzen. Auch in Zukunft wird das Team um den Geschäftsführer Christian Ulrich auf Kontinuität im Format und Offenheit für Neues setzen. Die BRANDmate fand erstmals auf dem Gelände des UNESCO-Weltkulturerbes Zeche Zollverein statt.
„Der Wechsel von Offenbach nach Essen wurde von allen Seiten hervorragend angenommen“, freut sich Business Development Manager Katrin Störr. Der Industrie-Charme und die lockere Aufmachung sind geblieben. „Die Atmosphäre ist fantastisch. Es ein großartiger Ort für Networking und neue Geschäftschancen“, findet Loïck Boinnard, Trade & Retail Marketing Executive von Toei Animation Europe.
Die BRANDmate lebt vom persönlichen Austausch, im Matchmaking, auf den Loungeflächen der Marken oder beim spontanen Gespräch zwischen Panels. Mit über 2650 vernetzten Kontakten allein im Termintool war auch in diesem Jahr der Dialog das Herzstück des Events.
„Die BRANDmate ist der ideale Ort, um gemeinsam mit starken Markenpartnern frische Impulse zu setzen und innovative Ansätze für unser Lizenzgeschäft mit bestehenden und neuen Partnern mitzunehmen“, bestätigt Anto Crepulja, Director Consumer Products bei Warner Bros. Discovery.
Neue Perspektiven
Auch weitere namhafte Marken und Unternehmen wie Bavaria Media, Hasbro Deutschland, Mattel, Paramount, RTL Consumer Products, Universal und ZDF Studios haben mit ansprechenden Ständen, Fotospots und Inszenierungen im Eingangsbereich ihre Themen zum Leben erweckt. Frische Impulse kamen von Neuausstellern wie La Plume Dorée, Riethmüller, The Pokémon Company oder CNC Cosmetic. Nicole Wülfing, die Sales Managerin der Kosmetikmarke findet: „Die Organisation und das Rahmenprogramm haben unsere Erwartungen übertroffen.“
Dazu zählten ein starker Auftritt der Parade mit rund 35 Walking Acts und das BLINDmate-Format der MARKENkuppler. Hier haben die Firmen Wholey und Oetinger zusammengefunden und sehen die Chance auf eine Kooperation, aus der ein neues BRANDbaby entsteht. Ein weiteres Beispiel für kreatives Community Building war die Signierstunde mit Comic-Künstler Ralph Ruthe am Stand von Kiddinx.
Content für die Community
Auf der vierten BRANDmate wurden insbesondere die starke Location, die entspannte Atmosphäre und das authentische Community-Feeling hervorgehoben.
„Der offene Rahmen ermöglichte hochwertige Gespräche auf Augenhöhe – direkt, unkompliziert und effektiv. Besonders beeindruckend: inspirierende Keynotes und ein innovatives Programm“, findet Sarah Laura Kleen, Key Account Managerin von Erstaussteller G. Güldenpfennig.
Auf der Speaker Stage sorgten drei gut besuchte Themenblöcke für Struktur: „BRANDS for Future“ (KI, Innovation, Strategie), „BRANDS for Mates“ (Fandoms, Kidults, Culture) und „BRANDS for Retail2 (Handels-Kooperationen, Best Practices, Studien). Der Retail Day, welcher in Kooperation mit dem Weltleitverband Licensing International Germany erstmals parallel zum Event stattfand, unterstrich die erfolgreiche Zusammenarbeit von Handel und Marken.
BRANDmate wird zu BRANDmania
Nach einer vierjährigen Periode wird die BRANDmate zu BRANDmania. Der Hintergrund für die Umbenennung ergibt sich aus markenrechtlichen Erwägungen. Der Inhalt der Veranstaltung bleibt unverändert bestehen. Es wird Wert auf ein Networking gelegt, das auf einer partnerschaftlichen Ebene stattfindet.
„So gerne wir den Namen behalten hätten – die BRANDmania bleibt eine starke Bühne, auf der ideenreiche Menschen, Marken mit Potenzial und zukunftsträchtige Branchen zusammenkommen. Wir freuen uns auf nächstes Jahr – und danken allen, die diese Ausgabe zu etwas Besonderem gemacht haben“, resümiert Christian Ulrich.
Die nächste BRANDmania findet am 24. und 25. Juni 2026 in Essen statt.
