Das Bühnenprogramm unter dem Motto „BRANDS for future“ lädt am ersten Veranstaltungstag zu einem Blick über den Tellerrand ein. Themen wie KI, Cultural Marketing, Co-Creation und neue Wege im Aktionsgeschäft zeigen das breite Spektrum aktueller Markenstrategien. Expert:innen geben Einblicke und liefern Impulse für gemeinschaftliches Arbeiten mit Lizenzen und Brands.
Annie Reischmann (NEXT mdr) und Viktoria Rode (Rode Consulting) zeigen die Herausforderungen und Chancen der KI für Marken und Unternehmen. Inspiration für neu gedachtes Community-Building und die Ansprache von Subkulturen bietet der zweite Themenblock „BRANDS for mates“. Bruno Kollhorst (Die Techniker) zeigt am Beispiel der Gaming-Kultur, wie Krankenkassen neue Zugänge zur jungen Zielgruppe finden können. Außerdem diskutieren Annette Kunze (Banijay), Mikkel Robrahn (yvolve), Jonas Konrad (CE Community Edition) und Carol Rapp (Merz Verlag) in einem Panel die Rolle von Fandoms, Kidults und Sammlerkulturen.Zuletzt präsentiert Jessica Bühler (We Are Family) aktuelle Studienergebnisse zu Cultural Marketing.
„Retail Day“ mit Impulsen für die Zukunft
Mit einem neuen Format will die Brandmate Impulse für den Handel von morgen geben. Der „Retail Day“ mit Vorträgen und Expertenrunden richtet sich an Händler:innen aller Branchen. Am Vormittag startet der Themenblock „BRANDS for retail“ in der Grand Hall der Zeche Zollverein. Ute Stauss eröffnet das Event mit dem Vortrag „The Power of Licensing – Wie Markenlizenzen den Unterschied machen“ und liefert dabei aktuelle Marktdaten. Anschließend fordert Handelsberater Frank Rehme mehr „Mutausbrüche“ im Handel. Die Marktforscher zeigen anhand einer Studie die Erfolgsfaktoren für Lizenzen im Handel auf. Und Jakob Neise stellt seinen neuen Social-Retail-Store vor. Anschließend spricht Mogens Link Schmidt über den Wohlfühlfaktor im Handel.
Am Nachmittag startet die exklusive Round-Table-Session für angemeldete Handelsvertreter:innen. In vier jeweils 30-minütigen Workshop-Slots diskutieren Teilnehmende mit Branchenexpert:innen zentrale Themen des Handels. Mit dabei sind unter anderem Professor Carsten Kortum und Florian Berger. Beleuchtet werden unter anderem aktuelle Herausforderungen und Lösungsansätze. Außerdem werden Best-Practice-Beispiele und Geschäftsmodelle vorgestellt sowie die Wachstumschancen des Lizenzgeschäfts aufgezeigt.
