Das virtuelle Treffen der Christmasworld hatte insbesondere im Fokus, wie sich die aktuelle Situation rund um die Corona-Pandemie auf das Konsumentenverhalten auswirkt und welche Chancen für Hersteller und Händler daraus resultieren. Das Web-Seminar in einer großen Expertenrunde wurde von der Messe Frankfurt und den Fashion Snoops präsentiert. Hier war man sich einig, dass sich die Menschen nach den Lockdown-Erfahrungen der letzten Monate auf das Wesentliche besonnen haben und daher übergreifend Themen wie Nachhaltigkeit und Solidarität eine wichtige Rolle bei der kommenden Weihnachtsdekoration spielen werden. Mart Haber, Managing Director bei ShiShi bestätigt, dass Kunden seither mehr auf Qualität achten, immer mehr auf Plastik verzichten wollen und zum Beispiel das Thema Produktverpackungen hinterfragen. Aber auch Zeit mit der Familie, Hobbies wie Backen, Kochen oder Basteln, die Verschönerung des Zuhauses oder ein kreativer virtueller Umgang miteinander, gehörten zu den beliebtesten Beschäftigungen in dieser Zeit. So merkt auch Haber, dass die Konsumenten in dieser Krisensituation gerne Geld für ihr Zuhause ausgeben. Deshalb lautet die Trendprognose der Christmasworld, Fachmesse für saisonale Dekoration und Festschmuck, die vom 29. Januar bis zum 2. Februar 2021 stattfindet, „Family matters“. „Dieser persönliche Austausch – im familiären wie im geschäftlichen Bereich – ist online nicht ersetzbar, das haben wir aus der Krise gelernt. Umso schöner, wenn man sich endlich wieder treffen darf, begleitet durch Dekorationen im privaten Zuhause genauso wie in den Einkaufsstraßen der Innenstädte, die ein Wohlgefühl und ein Stück Normalität und Sicherheit vermitteln. Egal was kommt, Weihnachten findet statt und bietet auf jeden Fall einen traditionellen Rückzugsort“, stellt Julia Uherek, Group Show Director Consumer Goods der Messe Frankfurt, heraus und fokussiert damit die positive Perspektive für alle Hersteller und Händler, die mit Produkten und Dienstleistungen rund um Weihnachten zu tun haben.
Nachhaltigkeitstrend durch Corona katalysiert
Helmut Schmidt, Managing Director bei Weihnachtsland, schreibt dem wieder auflebenden Cocooning-Trend der Branche einen großen Push zu: „Ich rechne zum Beispiel damit, dass die Deutschen es den Amerikanern gleichtun und in diesem Jahr deutlich früher mit der Innen- und Außendekoration ihrer Häuser und Wohnungen beginnen werden.“ Auch Pascal Koeleman, Co-Founder von 2dezign, bestätigt: „Ich denke auch, das kommende Weihnachten wird kreativer, inniger, persönlicher gefeiert. Dazu gehört zum Beispiel auch selbstgebastelte Dekoration, alte Deko zu recyceln oder einen Weihnachtsbaum aus Ton zu erstellen. Unsere Aufgabe ist es, den Händlern und Endkonsumenten Inspiration für eine stimmungsvolle Dekoration mitzugeben, die genau in diese Zeit passt. Es muss nicht alles völlig neu sein, nur neu kombiniert und um Kleinigkeiten ergänzt werden.“
Zusammengefasst werden die aktuellen Bedürfnisse der Konsumenten von Fashion snoops unter folgenden Schlagwörtern: „New traditions“, Self sustainable“ und „Less but better“. Zu dem Wunsch nach einer reduzierteren und gleichzeitig hochwertigeren Dekoration passt auch sehr gut, dass beispielsweise die Natur ins Haus geholt wird, mit echten Weihnachtsbäumen, Blumen und Pflanzen und natürlichen Materialien. Laut Koeleman ist bereits jetzt die Nachfrage nach echten Tannenbäumen über 30 Prozent höher als im Vorjahr. Dafür merkt Uherek an: „Das Special Interest Icon ‘Sustainability‘ kennzeichnet ab 2021 Hersteller, die nachhaltige Produkte im Sortiment haben in der Ausstellersuche, in der App, im Messekatalog und an den Informationsständen auf dem Messegelände“. Daneben gab sie auch einen Ausblick auf die Christmasworld Trends 2021/22, die unter dem Motto „together“ stehen: Die Stilwelt „contemplative approach“ konzentriert sich auf die Natur: ursprünglich, taktil und unprätentiös. „heirloom feelings“ besinnt sich auf Poesie und Anmut: nostalgisch, jung und verspielt. „spirited response“ begeistert mit nachhaltigen Lösungen: originell, kreativ und unkonventionell. Die gesamte Paneldiskussion kann kostenfrei unter www.conzoom.solutions/covid-19-beeinflusst-wie-wir-dekorieren/ angesehen werden.
