Die EK Retail hat ihre Herbstmesse in Bielefeld abgeschlossen. Nach Angaben des Verbunds nutzten mehr als 200 Aussteller aus den Bereichen EK Home Housewares, EK Home Electrical Appliances und EK Home Baby & Toys die drei Messetage, um dem Fachhandel Sortimente, Dienstleistungen und Vermarktungsimpulse für das Weihnachtsgeschäft vorzustellen.
Jochen Pohle, Chief Retail Officer bei EK Retail, ordnet die Veranstaltung als strategischen Treffpunkt ein. Die Messe verbinde laut Pohle wirtschaftlich relevante Sortimente mit praxisnahen Services, strategischer Beratung und dem direkten Dialog zwischen Handel, Industrie und Dienstleistern. Angesichts veränderter Kundenbedürfnisse und wachsender Wettbewerbsintensität benötige der Handel starke Partnerschaften und belastbare Netzwerke.
Neue Lieferanten im Bereich Housewares
Im Segment EK Home Housewares rückte der Verbund neue Marken und Produktkonzepte für das Herbst- und Weihnachtsgeschäft in den Fokus. Auf den Großhandelsflächen zeigte EK Neuheiten und Aktionsangebote aus den Bereichen Kitchen, Dining, Small Domestic Appliances, Lifestyle & Trend sowie Household. Ergänzt wurden diese durch die Muster-Systemfläche Housewares und Auszüge der EK Warenmodule in den Kojen, die als direkt umsetzbare Präsentationslösungen dienen sollen.
Deutlich sichtbar positionierte EK zudem seine Eigenmarke CHEFS & CO. Anhand moderner Präsentationen und Praxisbeispiele demonstrierte der Verbund, wie Eigenmarken zur Profilierung, Kundenbindung und Ertragssteigerung im Fachhandel beitragen können.
Baby & Toys: happybaby-Konzept im Zentrum
Im Bereich EK Home Baby & Toys stellte der Verbund das ganzheitliche happybaby-Konzept in den Vordergrund. Es soll inhabergeführte Fachgeschäfte mit den Leistungsversprechen „MEHR Sichtbarkeit“, „MEHR Profil“ und „MEHR Kontakt“ im Wettbewerb stärken. Ziel sei laut EK, stationäre Kompetenz mit modernem Marketing und Industriepartnerschaften zu verbinden.
Ein Schwerpunkt lag auf der Marketingplattform socialPALS, die die lokale Vermarktung erleichtern soll. Organische Beiträge zu Service- und Ratgeberthemen sowie Produktkampagnen werden dabei zentral bereitgestellt und lassen sich individuell über Facebook, Instagram und Google lokal ausspielen. Industriepartner können ihre Kampagnen gezielt mit den happybaby-Standorten vernetzen und ihre Maßnahmen bis an den Point of Sale verlängern.
Electrical Appliances: World of HomeTech ausgebaut
Der Bereich EK Home Electrical Appliances setzte auf die Weiterentwicklung der „World of HomeTech“. Das im Januar eingeführte Hallenkonzept bündelt Hersteller, Dienstleister und das Leistungsportfolio von electroplus küchenplus. Besonderes Interesse galt laut EK der Black Friday Kampagne 2026, die zusätzliche Umsatzpotenziale in der „Black Season“ erschließen soll. Wie in den Vorjahren konnten Händler vor Ort Videoclips für ihre Social-Media-Kanäle produzieren lassen.
Digitale Service- und Prozesslösungen bildeten einen weiteren Schwerpunkt. Anbieter zeigten, wie Telefon-KI Routineanfragen übernimmt und die Erreichbarkeit im Handel verbessert. Die Integration von WhatsApp in die Warenwirtschaft soll Kommunikation und Prozesse verknüpfen und so den administrativen Aufwand senken.
Get-Together und Netzwerk
Den Rahmen für den persönlichen Austausch bot am 16. September ein Get-Together im Foyer des EK Messezentrums mit Buffet, Musik und einem Karikaturisten. Laut EK entstanden dabei zahlreiche neue Kontakte zwischen Handel, Industrie und Dienstleistungspartnern.
Der Verbund selbst positioniert die EK LIVE als Gegenmodell zu internationalen Leitmessen. Während dort häufig Anonymität vorherrsche, prägten in Bielefeld persönliche Gespräche und der Austausch auf Augenhöhe das Geschehen. Damit unterstreiche die Messe ihren Stellenwert als Informations- und Netzwerkplattform für den inhabergeführten Fachhandel.
