Auf der Spielwarenmesse 2026 richtet sich ein besonderer Schwerpunkt an eine Zielgruppe, die in den vergangenen Jahren stark an Relevanz gewonnen hat: „Kidults“, also erwachsene Spielzeugbegeisterte. Im Eingangsbereich Mitte erwartet Fachbesucher eine thematisch gestaltete Erlebnisfläche unter dem Titel „Toys for Kidults“. Auf rund 210 Quadratmeter können Produkte ausprobiert und Gespräche mit erfahrenen Hosts geführt werden. Ergänzt wird das Angebot durch ein Vortragsprogramm im Toy Business Forum.
Drei Bereiche spiegeln die Interessen der Kidults wider
Sammelfiguren, Fantasy-Produkte und Tabletop Games gehören zu den Produktkategorien, die das Segment der Kidults prägen. Erwachsene, die mit Leidenschaft sammeln, gestalten oder spielen, gelten inzwischen als ein bedeutender Wachstumsfaktor für die Branche. Die Bereiche „Collectibles“, „Creative Fantasy“ und „Tabletop Games“ spiegeln die Interessen dieser Zielgruppe wider, die sich durch eine hohe Kaufkraft auszeichnet.
Christian Ulrich, Vorstandssprecher der Spielwarenmesse, betont: „Damit greifen wir einen der wichtigsten Trends der Branche auf. Erwachsene Spielzeugfans prägen den Markt nachhaltig und bringen frische Impulse. Unser Ziel ist es, dem Handel praxisnahe Inspirationen an die Hand zu geben und die Faszination des Spielens für alle Altersgruppen erlebbar zu machen.“
Konkrete Anregungen für die Ansprache der erwachsenen Spielzeugbegeisterten
Die Erlebnisfläche vermittelt einen umfassenden Überblick über das Thema. Besucher erwartet eine Kombination aus Marktdaten, praxisnahen Vorträgen und Anwendungsbeispielen für die Verkaufsfläche. Ziel ist es, dem Handel konkrete Anregungen für die Ansprache der Zielgruppe zu geben. Das Marktforschungsinstitut Circana steuert aktuelle Zahlen zum Marktsegment bei, die Einblicke in das Entwicklungspotenzial liefern sollen. Ergänzend werden Sortimentsvorschläge und thematische Präsentationen vorgestellt, die als Einstieg in das Kidults-Segment dienen können.
Vorträge und Podcasts im Toy Business Forum
- Magische Kidults und wo sie zu finden sind – Eine Entdeckungsreise zur Zielgruppe und ihren natürlichen Habitaten
- Carol Rapp & Robin de Cleur, Merz Verlag, 28. Januar 2026, 15.45 – 16.15 Uhr
- Die Faszination der Kidults
- Stefan Will, Ultra Comix GmbH, 29. Januar 2026, 14.45 – 15.15 Uhr
- Live Podcast: Der Geek & der Nerd – Kidults vs. Nerd – Wie schließen wir die Generationenlücke?
- Carol Rapp, Merz Verlag & Jasmin Karatas, JASMIN DENIZ KARATAS & RAW-R AGENCY, 30. Januar 2026, 11.15 – 12.15 Uhr
- Cute Economy – Kidults und der Hype um Blind Box und Plüsch
- Ratna Sita Handayani, Euromonitor International GmbH, 30. Januar 2026, 14 – 14.30 Uhr
Kooperationen mit Ultra Comix und der Spiel Essen
Das Special „Toys for Kidults“ entsteht in Zusammenarbeit mit Partnern wie Ultra Comix und der Spiel Essen, einer Publikumsmesse für Brettspiele.
