Das Marktforschungsunternehmen YouGov hat auch in für 2020 ein Ranking um die „Marke des Jahres“ – also die aus Verbrauchersicht besten Marken in Deutschland – aufgestellt. In diesem Jahr umfasst das Ranking 38 Kategorien aus den Sektoren Food & Gastronomie, Elektronik, Non-Food, Einzelhandel, Touristik, Portale, Automotive & Logistik und Dienstleister. Die jeweiligen Top-5-Marken eines Sektors können dann über das Handelsblatt ein Kommunikations-Siegel beziehen. Demzufolge verteidigt das dänische Spielzeugunternehmen Lego trotz leichter Einbußen im Vergleich zum Vorjahr (-0,7 Punkte) mit 60,2 Score-Punkten seinen ersten Platz. Dem Konzern zufolge habe in Deutschland 2019 jedes zweite Kind mindestens ein neues Lego-Produkt bekommen. Zudem überzeugt Lego mit Innovativkraft, wie das Handelsblatt schreibt: Neue Steine für sehbehinderte Kinder mit Noppen auf den Klötzchen, die die Buchstaben der Braille-Blindenschrift bilden, sollen helfen, die Schrift zu erlernen und den Austausch mit Spielkameraden ohne Sehbehinderung zu fördern. Das Unternehmen verteilt solche Steine kostenlos an Bildungseinrichtungen.
Auch die Drogeriekette dm bleibt, diesmal mit 55,4 Punkten auf dem zweiten Platz, genauso wie der Spieleverlag Ravensburger mit 53,7 Punkten (Platz 3). Miele kann sich seinen vierten Rang von 2018 zurückerobern mit insgesamt 50,2 Punkten. Zwei Plätze aufholen kann in diesem Jahr der deutsche Mischkonzern Bosch und belegt mit 48,9 Punkten Platz 5. Der Technologiekonzern Samsung kann dabei sogar in zwei Kategorien punkten und landet in „Unterhaltungselektronik“ mit 48,8 Punkten auf Rang 6 sowie in „Klein- und Großelektronik“ mit 47,9 Punkten auf Rang 8. Dazwischen reiht sich die Beiersdorf-Marke Nivea mit 48,6 Punkten nach jährlichen Punkte-Einbußen (Rang 7) ein. Erstmals in den Top-10 mit dabei ist die dm-Eigenmarke dm Bio, die mit 46,4 Punkten den neunten Platz belegt. Nach vier Jahren schafft es auch die Drogeriekette Rossmann wieder das Ranking um die besten Marken in Deutschland und belegt mit 46,3 Punkten den zehnten Platz.
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