In vielen Bestandsimmobilien entsprechen die installierten Beleuchtungssysteme nicht mehr dem aktuellen Stand der Technik. Probleme wie Blendung oder mangelhafte Lichtqualität nehmen Nutzer selten bewusst wahr. Die Folgen wie Kopfschmerzen oder nachlassende Konzentration spüren sie aber sehr wohl. Genau hier setzt die Kampagne „Liegt am Licht“ an. Sie will auf die Auswirkungen veralteter Beleuchtung auf Wohlbefinden, Leistungsfähigkeit, Sicherheit und Energieverbrauch hinweisen.
Mehrere Zielgruppen im Fokus
Die Initiative richtet sich an unterschiedliche Akteursgruppen entlang der Entscheidungs- und Nutzungskette. Zum einen spricht sie Arbeitnehmer und allgemeine „Nutzer von Licht“ an. Zum anderen wendet sie sich an Hausmeister und Facility Manager, denn diese sind für den Betrieb der Anlagen zuständig. Außerdem sollen Elektroinstallateure und Elektromeister die Botschaft erreichen. Auch Entscheider wie Technische Leiter und Geschäftsführer gehören zur Zielgruppe, weil sie über Investitionen in eine Modernisierung befinden.
Diesen Gruppen bieten die Kampagne sowie der Wissensspeicher unter www.licht.de fachliche Informationen und praxisnahe Hilfestellungen. Zudem liefern beide Entscheidungsgrundlagen für die Sanierung bestehender Beleuchtungssysteme. Damit will die Brancheninitiative die Lücke zwischen technischem Wissen und konkreter Umsetzung in Bestandsgebäuden schließen.
Landing Page bündelt Informationen
Zentrale Anlaufstelle der Kampagne ist die Landing Page www.liegtamlicht.de. Dort benennt die Initiative typische Problemfelder der Bestandsbeleuchtung. Außerdem beschreibt sie deren Auswirkungen auf Gesundheit, Motivation, Produktivität und Arbeitssicherheit. Die Kampagne argumentiert, dass moderne Lichtlösungen nicht nur den Energieverbrauch senken. Sie werten ebenso Lebens- und Arbeitsumgebungen auf. Damit verbindet die Initiative ökonomische und gesundheitliche Argumente mit dem Verweis auf die Zukunftsfähigkeit von Gebäuden.
Für die Verbreitung setzt licht.de auf Social-Media-Kanäle. Über diese Kanäle will die Initiative relevante Zielgruppen ansprechen und sie auf die Landing Page führen. Zudem soll die Kampagne regelmäßig Informationen, Use Cases und praxisnahe Beispiele veröffentlichen. Auf diese Weise möchte licht.de kontinuierlich Impulse setzen und vertiefende Einblicke in das Thema Bestandsbeleuchtung geben.
