Die BRANDmania geht in eine neue Runde: Zwei Tage lang dreht sich in Essen alles um Markenstrategien, Lizenzgeschäfte und Partnerschaften. Business, Kreativität und Networking sollen dabei auf dem Areal der Zeche Zollverein zusammenkommen. Das Programm gliedert sich in die Themenfelder „Brands, Fans & Audiences“, „Licensing & Collabs“ sowie „Brands @ Retail“. Ergänzt wird es durch Speeddating-Sessions, kuratierte Showrooms, digitale Matchmaking-Tools und Community-Meetups wie den Metal Business Club.
Programm auf „The Stage“
Eröffnet wird die Messe mit einer Parade bekannter Walking Acts. Den offiziellen Auftakt übernimmt Head of BRANDmania Katrin Störr. Anschließend startet das Vortragsprogramm auf der Hauptbühne, die von Licensing International Germany unterstützt wird. Petra Strobl präsentiert am Mittwoch die Kernergebnisse der Global Licensing Study 2026 und liefert damit Datenmaterial für die anschließenden Diskussionen. Ines Imdahl widmet sich in ihrem Slot „GenZ endlich verstehen“ gängigen Annahmen über die junge Zielgruppe. Silvia Talmon zeigt, wie sich Megatrends in konkrete Einkaufserlebnisse am Point of Sale übersetzen lassen.
Weitere Sessions des ersten Tages behandeln Gamification als Werkzeug der Markenführung sowie die Rolle von Authentizität in der Markenkommunikation. Am Donnerstag rücken Jasmin D. Karatas und Alexander Lapeta von Elbenwald die Zielgruppe der Kidults in den Fokus. Isabelle Tambue und Bülent Özdemir von Essence berichten unter dem Titel „Fearless & Fun“ über ihre Erfahrungen mit einer Social-First-Strategie. An beiden Tagen bietet die von Eva Stemmer und Jörg Meister kuratierte Deep Dive Lounge by Collab Culture Raum für kreativen Austausch.
Matchmaking und Abendprogramm
Networking bildet nach Angaben der Veranstalter das Herzstück der Messe. Mit dem Live-Matchmaking-Format blindmate®der MarkenKuppler sollen Brands und potenzielle Partner in kurzen, fokussierten Gesprächen zusammenfinden. In diesem Jahr nutzt der Sprachlernanbieter Duolingo eine Live-Session, um passende Kooperationspartner zu suchen. Den ersten Veranstaltungstag schließt eine Live-Party mit der Urban Club Band ab.
