Vom 25. bis 27. Juli 2026 stellte der Handel auf der Nordstil Sommer in Hamburg die Weichen für das Weihnachtsgeschäft. Zusätzlich zeigten die Aussteller erste Kollektionen für Frühjahr und Sommer 2027. Laut Messe Frankfurt kamen rund 7000 Händlerinnen und Händler aus Deutschland, den Niederlanden und Skandinavien. Das waren weniger als in den Vorjahren.
Dennoch bewerteten viele Aussteller die Qualität der Gespräche und das Orderverhalten positiv. „Gerade wenn sich Märkte verändern und unter Druck stehen, braucht der Handel verlässliche Partner“, sagt Philipp Ferger, Bereichsleiter Consumer Goods Fairs bei der Messe Frankfurt. Die Messe konzentrierte sich auf den A-Teil des Geländes. Die Gliederung in die Themenwelten Wohnen & Dekorieren, Genießen & Verwöhnen, Schönes & Schenken sowie Lebensart & Lifestyle soll eine gezielte Order ermöglicht haben.
Angespannte Marktlage prägt die Stimmung
Der Handelsverband Deutschland verweist auf ein schwieriges Umfeld. Laut einer aktuellen Umfrage unter 600 Unternehmen rechnen 65 Prozent der Befragten für 2026 mit Umsätzen unter Vorjahresniveau. 69 Prozent berichten von rückläufigen Gewinnen. Gleichzeitig steigen die Kosten für Beschäftigung, Energie und Wareneinkauf.
„Die Situation im Einzelhandel ist im Sommer 2026 weiterhin angespannt“, sagt Beate Schraml, Leiterin GPK Handelsverband Wohnen und Büro. Die anhaltenden Krisen dämpften die Konsumlaune merklich. Umso wichtiger sei es, aktuelle Trends zu kennen. Den Mix aus bekannten Marken, Newcomern und ergänzenden Produktgruppen wie Feinkost hebt Schraml als besonderen Wert der Messe hervor.
Guided Tours als Orientierungshilfe
Gefragt waren Produkte mit authentischen Geschichten und erkennbarem Mehrwert für Endkund:innen. Mehr als 80 Neuaussteller lieferten zusätzliche Impulse. Guided Tours ermöglichten den Messebesucher:inne eine Vorselektion.
Nachhaltigkeitsexpertin Mimi Sewalski führte auf ihren „Green Picks“-Touren zu ausgewählten Ethical-Style-Ausstellern. Beim „Speed Dating mit den Highlights der Saison“ rückten Neuaussteller in den Fokus. Angelika Niestrath ergänzte das Programm mit Präsentationstipps für den Point of Sale.
Christoph Puff, Managing Director von Puffs Brause, führte durch die Themenwelt Genießen & Verwöhnen. „Genussprodukte schaffen Anlässe, laden zum Entdecken ein und sorgen für Impulskäufe“, sagt Puff. Hamburg habe das Potenzial dieses Segments eindrucksvoll gezeigt.
Aussteller berichten von starken Orders
Philippa Ahlström, Geschäftsführerin von the moshi, spricht vom stärksten Messestart seit Jahren. Der Umzug auf einen neuen Standplatz habe auch Neukunden gebracht. David Führer-Giora, Vertriebsleitung Pickmotion, betont die Orderlaune. „Die Händler, die kommen, haben Lust, Budget und brauchen neue Ware“, sagt Führer-Giora.
Auch Neuaussteller Lovelab zog ein positives Fazit. Das Unternehmen will Diamantschmuck für eine jüngere Zielgruppe erschwinglicher machen. Managing Director Alberto Saleh kündigte eine Rückkehr mit vergrößertem Stand an. Am Buddelhelden-Stand entstand zudem eine spontane Zusammenarbeit zwischen Lexxxir und dem Nachbarstand Confisserie. Gourmetperlen und Pralinen sollen sich als vielversprechende Kombination erwiesen haben. „Solche Deals passieren nur auf Messen“, sagt Kay Kaphingst von Lexxxir.
Ausblick auf die Nordstil Winter
Die Nordstil Winter findet vom 9. bis 11. Januar 2027 auf dem A- und B-Gelände statt. Zum Programm gehören Trendinseln, das Nordstil Forum und ein Areal für Buddelhelden. Zum zweiten Mal ergänzt der GenussGipfel am 10. und 11. Januar 2027 in Halle B2 das Angebot.
