Die Vorbereitungen für das Weltleitevent der internationalen Spielwarenbranche laufen auf Hochtouren. Aussteller sowie Fachbesucherinnen und Fachbesucher erwarten nach Angaben des Veranstalters aufmerksamkeitsstarke Specials, eine überarbeitete Hallenstruktur und produktgruppenübergreifende Synergien. Ergänzt wird das Programm durch Formate, die bereits 2026 eingeführt wurden – darunter Meetingspaces für vertrauliche Kundengespräche, das Toy Community Meet-Up sowie verschiedene Ausstelleraktionen.
Sonderflächen als Orientierungspunkte
Die Specials der Messe sollen laut Veranstalter Trends sichtbar machen und neue Zielgruppen erschließen. Auf den Themenwelten inszenieren Aussteller ihre Produkte, während Händlerinnen und Händler die Ware direkt vor Ort testen können. Das Special Sport, Freizeit, Outdoor lädt zum Ausprobieren von Ride-ons, Rollern und Bällen ein.
Weiter gehören etablierte Formate wie ToyTrends, Kidults, die New Product Gallery sowie das Toy Business Forum zum Programm. Die LicenseLounge dient als Anlaufpunkt rund um Lizenzthemen. Der ToyAward wird 2027 erneut in sechs Kategorien vergeben.
Neue Produktgruppe Fertigungsdienstleistungen
Eine durchdachte Hallenplanung und thematisch gegliederte Produktgruppen sollen laut Veranstalter kurze Wege und eine gezielte Navigation ermöglichen. Neu ab 2027 ist die 14. Produktgruppe „Fertigungsdienstleistungen“, die das Portfolio der Messe erweitert. Platziert werden die Anbieter in den Hallen 11.0 und 11.1 – gemeinsam mit der Mehrbranchengruppe.
Der Fokus dieser neuen Kategorie liegt auf Herstellung und Produktion sowie den dazugehörigen Prozessen. Das Spektrum reicht von Produktdesign und Prototyping über Rohstoffe bis zur Fertigung.
Größere Flächen für Key Player
Für die Feststände in Halle 12.2 wurde eine neue dreijährige Vertragsperiode ab 1. Juli 2026 vereinbart. Diese schaffe Planungssicherheit, teilt der Veranstalter mit. Key Player wie Lego, Zuru und MGA Zapf Creation vergrößern ihre Präsenz mit deutlich erweiterten Standflächen. Neu unter den Festständen ist TigerHead Toys aus Spanien. Mit Asmodee konnte zudem ein weiteres Unternehmen als Mitglied der Spielwarenmesse eG Genossenschaft gewonnen werden.
Junge Unternehmen erhalten in der StartupArea nach Angaben der Messe besondere Förderleistungen und maßgeschneiderte Services. Die Unterstützung von Young Innovators biete aufstrebenden Marken eine Plattform und dem Fachhandel einen Ausblick auf künftige Innovationen. Alle angemeldeten Aussteller können sich zudem für den ToyAward bewerben, am ToyPitch mit kurzen Präsentationsslots am PressDay teilnehmen sowie Neuheiten im digitalen What’s New Guide präsentieren.
