Die Unternehmensberatung Simon-Kucher hat für die repräsentative X-Mas-Studie im November eintausend Menschen aus Deutschland zu ihren geplanten Ausgaben für Weihnachtsgeschenke, Weihnachtsessen und Weihnachtsdeko für das diesjährige Weihnachtsfest befragt.
Demnach kürzen die Menschen in Deutschland ihr Budget für Weihnachtsgeschenke erheblich. Fast die Hälfte (44 %) reduziere in diesem Jahr die Ausgaben, ein Fünftel sogar deutlich. „Weihnachten wird zum Stresstest fürs Portemonnaie – viele können sich Geschenke schlicht nicht mehr leisten“, weiß Dr. Tobias Maria Günter, Partner und Retail-Experte bei Simon-Kucher.
Besonders dramatisch sei die Lage bei Menschen im Niedriglohnsegment. Wer unter 2000 Euro verdient, müsse den Gürtel an den Feiertagen extra eng schnallen. 55 Prozent würden laut Studie dieses Jahr weniger für Weihnachtsgeschenke ausgeben, fast 30 Prozent reduzierten ihr Budget sogar drastisch. „Wenn selbst an Weihnachtsgeschenken gespart wird, ist das ein deutliches Signal, wie angespannt die finanzielle Lage vieler Menschen in Deutschland ist“, betont Markus Goller, Partner und Retail-Experte bei Simon-Kucher.
Jeder Sechste (15 %) streicht das Budget für Weihnachtsgeschenke der Unternehmensberatung zufolge komplett. „Wer das Geschenkbudget auf null setzt, spart meist nicht freiwillig – er hat schlicht keinen Spielraum mehr“, so Leon Smarsly, Senior Manager in der Retail-Practice von Simon-Kucher.
Dass es sich bei dem Trend nicht nur um bewussteren Konsum handelt, zeigt sich auch daran, dass die Deutschen selbst am Essen sparen. Mehr als ein Drittel der Deutschen (37 %) will 2025 weniger für das Weihnachtsessen ausgeben. Bei Menschen im Niedriglohnsegment ist es mit 43 % sogar fast die Hälfte.
